El marketing digital, al igual que las redes sociales, llevan años buscando el formato perfecto sobre el que ofrecer contenido al usuario. Durante los últimos años hemos asistido a una carrera por el contenido audiovisual que se ha materializado en multitud de propuestas por parte de las grandes empresas digitales.

Desde Instagram hasta Facebook, pasando por Tik Tok o LinkedIn. Si existe un denominador común entre todas ellas es la posibilidad que ofrece a la hora de emitir contenido en el que la imagen y la voz es la principal protagonista. Muy por encima del texto. Conscientes de la notoriedad de esta tendencia, incluso Google ha apostado por crear su propia versión de las conocidas como Stories. Lo ha hecho a través de un plugin para WordPress, al que ha bautizado como Google Web Stories.

¿Qué son las Web Stories de Google?

Replicando el mismo concepto que las Stories de Instagram, la primera red social que abrazó este formato, las Google Web Stories son un tipo de contenido de características muy similares. Aparecen en una disposición en formato carrusell para todos aquellos usuarios que utilizan Google desde su dispositivo móvil.
Como ocurre en el resto de redes sociales, su principal atractivo es su contenido audiovisual. Una vez se interactúa con el plugin, el formato de la imagen asume el protagonismo de toda la pantalla. Ofreciéndonos la opción de desplazarnos entre ellas a través de nuestra interacción.

Todo el contenido se muestra una vez se accede a la aplicación de Google desde nuestro smartphone. Concretamente, desde la pestaña de Descubrir. A partir de este momento, el usuario puede acceder al trabajo de los creadores de contenido que han comenzado a trabajar en explotar este tipo de formatos.

Las ventajas de las Web Stories

• Tal y como ha afirmado Google, las stories ayudarán a escalar posiciones en materia de SEO. Por lo que una buena estrategia de contenido nos permitirá exprimir al máximo el potencial de este tipo de formatos.
• Al contrario de lo que ocurre en otras redes sociales, en Google Web Stories no es necesario contar con ningún mínimo de seguidores para poder enlazar una URL que apunte hacia nuestro sitio web. De este modo, resulta mucho más sencillo derivar tráfico hacia nuestro sitio web, con independencia del número de seguidores que tenga nuestra cuenta.
• Google ha realizado un notable esfuerzo incorporando multitud de plantillas en su plataforma. De este modo, no es necesario contar con conocimientos a nivel gráfico para poder crear contenido atractivo.
• Además, Google ha creado diferentes fórmulas que nos permiten monetizar el contenido de nuestras stories. Convirtiendo este producto en una herramienta todavía más atractiva.

¿Cómo crear una Google Web Stories?

En primer lugar, debemos saber que estas stories funcionan con tecnología AMP y sin de código abierto. Por lo tanto, resulta muy sencillo poder comenzar a interactuar con ellas. Para ello, lo único que tenemos que hacer es instalar el complemento que encontramos en WordPress que ha sido desarrollado por Google.
Pese a que todavía se encuentra en fase beta, ya cuenta con una amplia cantidad de funcionalidades. Que nos permiten poder comenzar a trabajar con él y aumentar la visibilidad de nuestro sitio web.

Recomendaciones a tener en cuenta

• Pese a que admite una duración del vídeo de hasta 60 segundos, es recomendable que éstos no superen los 15 segundos para evitar la pérdida de atención de nuestra audiencia.
• El formato de las stories debe ser vertical. Con un tamaño recomendado de 720 x 1280 px.
• El contenido de texto debe ser atractivo, único y original. Dejando el protagonismo a la vertiente visual.
• Utiliza únicamente una URL de destino por cada storie.

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