Google Ads prescindirá de los textos expandidos en pro del uso de Inteligencia Artificial

septiembre 6, 2021 Conecta Software

En palabras de Google, el 15% de las consultas de búsqueda diarias que se realizan en el buscador de la compañía americana son búsquedas completamente nuevas. Un escenario que aboga al uso de la Inteligencia Artificial para poder mantener el ritmo de resultados en el tiempo.

Recientemente, la empresa ha anunciado que a partir del próximo 30 de junio de 2022, los anunciantes ya no podrán crear nuevos anuncios de texto expandidos. Los anuncios responsivos, que permiten la automatización utilizando la tecnología machine learning de Google, tendrán prioridad.

Se acabaron los textos expandidos en Google

Desde hace muchos años, para poder crear un anuncio en Google Ads era necesario escribir un título y una descripción. En conjunto, era el mensaje que los usuarios visualizaban en el momento de llevar a cabo una búsqueda.

El creciente tráfico a través de dispositivos móviles ha obligado a Google a redefinir su estrategia. Ante la creciente diversidad de pantallas, la generación de anuncios se va a adaptar de manera progresiva a los nuevos estándares del mercado.

A partir del próximo 30 de junio de 2022, no se podrán crear nuevos anuncios de texto expandido a la plataforma de Google Ads. Sin embargo, esto no quiere decir que no se podrá continuar gestionando los anuncios que ya estaban creados.Pausándolos, activándolos y deteniéndolos siempre que sea necesario. Tal y como ha afirmado la propia compañía: «sus anuncios de texto expandido existentes continuarán publicándose junto con los anuncios de búsqueda y responsivos, y en el futuro, seguirá obteniendo informes sobre su rendimiento. Además, podrá detener y reanudar sus anuncios de texto expandido o eliminarlos si es necesario. También podrá crear y editar anuncios de llamada a la acción y anuncios dinámicos de búsqueda.»

El cambio de Google Ads

Según ha afirmado Google, las empresas que ya han apostado por la automatización han visto un incremento de un 7% en las conversiones. Este aumento se produce gracias a la capacidad con la que contará el propio sistema para seleccionar los datos proporcionaros por el anunciante. Extrayéndolos tanto de los titulares como de los subtítulos. De este modo, podrán mostrarse y posicionarse de acuerdo a las tendencias de cada sector.

La compañía recomienda tener, al menos un anuncio de búsqueda responsivo en cada campaña antes de que comience esta transición. Para poder disfrutar de sus posibilidades, Google recomienda que tanto los títulos como las descripciones existentes en cada anuncio deben ser específicas. De este modo, el sistema podrá extraer toda la información que sea considerada como relevante.

Pese a que la transición se va a llevar a cabo de manera progresiva, Google ya ha afirmado que es cuestión de tiempo que los anunciante se acostumbren a esta nueva forma de trabajar. El aprendizaje automático y la Inteligencia Artificial, tal y como ya ha afirmado la compañía, serán la clave para entender el futuro de Google Ads.

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