Facebook apuesta por el formato newsletter a través de Bulletin

julio 6, 2021 Conecta Software

Uno de los modelos de negocio que mayor crecimiento han experimentado desde la irrupción de las redes sociales han sido las plataformas de suscripción de contenidos. Actualmente, el entorno digital se encuentra gobernado por una gran cantidad de herramientas que tratan de seducir el talento de los creadores de contenido. Ya sea a través de la voz, en formato audiovisual o, en último término, por medio de la palabra.
Esta última opción es el caso que hoy presentamos. Se trata de Bulletin, una nueva plataforma de suscripción a newsletters desarrollada por parte de Facebook. Mediante este movimiento, la empresa fundada por Mark Zuckerberg pretende competir de tú a tú con Substack, líder hasta el momento del sector.

Apoyo a escritores aprovechando el ecosistema de Facebook

Uno de los grandes retos a los que se enfrentan los escritores y profesionales independientes que apuestan por la creación de contenido es lograr alcanzar a una industria relevante. Facebook es antoja como un escenario clave para poder ofrecer al usuario la visibilidad que necesita.

Los editores que apuesten por Facebook en vez del resto de opciones existentes en el mercado lograrán aprovecharse del tamaño de su ecosistema. Construyendo una comunidad que sería imposible de alcanzar a través de cualquier otro método.

Una comunidad para descubrir contenido interesante

Facebook no ha querido dejar de lado la naturaleza de su negocio: la vertiente social. Por ello, Bulletin permite a todos los usuarios descubrir nuevas temas, contenido exclusivo y relevante que permita satisfacer las inquietudes de su industria.
Históricamente, el proceso de descubrir nuevas newsletters siempre se ha caracterizado por ser una tarea ardua. Dada la complejidad de poder acceder al contenido sin necesidad de que exista una suscripción previa. En el portal de Bulletin, todos los usuarios podrán tener acceso al contenido más relevante de acuerdo a sus intereses.
Además, también se muestran los comentarios de otros usuarios que son suscriptores o que lo han sido en algún momento. Asegurando el feedback instantáneo de los mismos. En ningún momento es necesario ser usuario de Facebook. Únicamente debemos introducir nuestro correo electrónico para poder acceder al contenido presente en la misma. 
Las publicaciones se pueden leer desde nuestro cliente de correo en el caso de que estemos inscritos. Además, también se puede acceder a las mismas desde el propio sitio web. Como si de un artículo periodístico se tratase.

Si no pagas por el producto, es que el producto eres tú

A diferencia de Substack, Facebook ha anunciado que no cobrará a los creadores de contenido ninguna comisión por cada suscripción. Cada escritor decidirá el precio que tendrán su contenido. Facebook no interferirá en su plataforma de pago, actuando como una mera pasarela a través de Facebook Pay. Todavía se desconoce si esta decisión estratégica tiene, o no, fecha de caducidad.
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Este movimiento se distancia del resto de opciones existentes en el mercado. En el caso de Substack, la plataforma se lleva un 10% de la comisión. En el caso de Revue, recién comprada por Twitter, desciende a un 5%. Sin embargo, hasta ahora no existía otro espacio de similares características que fuese completamente gratuito para el creador del contenido.
Si bien es cierto que Facebook ya ha logrado reunir a algunas de las grandes voces del periodismo independiente en su plataforma, todavía no ofrece la opción de crear newsletters propias. Por lo que todavía tendremos que esperar para conocer exactamente cuál es el flujo de trabajo que habrá que seguir para poder comenzar a crear nuestro propio contenido.

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