Amazon, el primer gigante en bloquear el FLoC de Google: ¿Se acaba el dominio de la agencia de publicidad más grande del mundo?

junio 25, 2021 Conecta Software

Desde su presentación, FLoC no ha dejado de generar polémica entre las grandes tecnológicas de todo el mundo. Para Google, este nuevo sistema era su apuesta por acabar con las cookies de terceros y, en último término, proteger la privacidad del usuario. Sin embargo, su camino no está siendo fácil.
En primer lugar, tuvo que enfrentarse a la Unión Europea. Cuya normativa GDPR impide que este sistema pueda aterrizan en nuestro continente con la naturaleza con la que cuenta en el momento de su presentación. Además, recientemente se ha descubierto que ha sido Amazon el primer gran gigante tecnológico que ha decidido tomar la decisión de bloquearlo en la mayoría de sus sitios web. Un duro golpe que amenaza con obligar a Google a tener que redefinir su estrategia.

Sin confirmación oficial

No ha sido la propia Amazon la que ha decidido hacer pública su decisión. Este movimiento ha sido descubierto por Digiday, que se ha encargado de analizar el código de algunas de las webs de los principales gigantes del retail internacional. Dicha investigación afirma que desde la segunda semana de junio, Amazon ha incorporado códigos específicos que permiten bloquear el funcionamiento de esta nueva herramienta.

El objetivo es el de evitar la recolección de datos de los usuarios que visitan a Amazon y que interactúan con la plataforma de manera habitual. Queda por saber si este movimiento se ha realizado para asegurar la protección del usuario. O si, por ende, se ejecuta para que sea Amazon la única propietaria de estos datos. Puesto que no conviene olvidar que otro de los modelos de negocio de mayor éxito de la compañía fundada por Jeff Bezos es la recolección de los datos de sus usuarios.

Google, ¿hacia el liderazgo de la publicidad digital?

Hace ya muchos años que Google no es únicamente el buscador más utilizado en todo el mundo, sino que también se ha convertido en la agencia de publicidad más grande del planeta. Sin embargo, movimientos como los orquestados por Amazon permiten poner en duda, por primera vez desde hace muchos años, si la publicidad del futuro va a pasar sí o sí por las órdenes de la compañía.
No cabe duda que Amazon es uno de los portales web capaces de atraer la atención de una mayor cantidad de usuarios. Únicamente comparable con Apple y la propia Google. La restricción de la obtención de datos de sus usuarios supone un importante mazazo para la compañía tecnológica.

¿Qué gana Amazon con este movimiento?

En primer lugar, uno de los objetivos que debe perseguir Amazon mediante este movimiento es el de proteger su propiedad intelectual. En la base de datos de Amazon se encuentran los intereses de una gran comunidad mundial. Desde las compras que realiza hasta los productos por los que se interesa y termina desechando. Así como las comparativas en torno a los mismos. Una información más que valiosa para cualquier fabricante.


Días de gran tráfico, como los vividos durante el Prime Day, arrojan una gran cantidad de información que a cualquier otra compañía le costaría años de recopilar. De hecho, no parece casualidad que Amazon haya optado por incorporar este código justo la semana de antes a la celebración de uno de los grandes eventos del gigante de la electrónica. Una vez eliminados de la ecuación los usuarios de Amazon, es momento de dudas de la efectividad de FLoC a la hora de llevar a cabo sus cohortes de intereses.
Además, a través de este movimiento Amazon imprime una clara declaración de intenciones en torno al futuro del negocio de la publicidad. Con la intención de convertirse en uno de los agentes destacados de este escenario. Una de las áreas de negocio sobre los que el negocio de Amazon ha pivotado con mayor decisión a lo largo de los últimos años. Conviene recordar que Amazon ya cuenta con Amazon DSP, su propia plataforma de publicidad dentro de su marketplace.
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