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Marketing

Google Ads

Cuando se trata de hacer publicidad en el motor de búsqueda Google, se utiliza su propio servicio de anuncios patrocinados – Google Ads. 

Este servicio incluye la publicidad en los resultados de su motor de búsqueda y los sitios web de su red de publicidad online.

Google Ads es la principal fuente de ingresos de Google y es un método de pago por publicidad para el cliente. De tal forma que el usuario, va a pagar por el tráfico que se genere. Los anunciantes solo pagan por aquellos anuncios en los que se ha hecho click.

Tiene un impacto importante en resultados locales, y funciona igualmente a nivel internacional.

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Orígenes y evolución de Google Ads

En el año 2000  sale al mercado Google Adwords, momento en el que el gigante de Internet Google, decide renunciar a su política inicial la cual trataba de mantener el buscador libre de publicidad. 

Google ads se activa en las páginas del motor de búsqueda de Google, así como en los distintos portales web que pertenecen a la red de Google.

Durante el verano de 2018, en Junio, se produce un cambio en el nombre de este servicio, pasando de llamarse Google Adwords a Google Ads.

Características y funcionalidades de Google Ads

El sistema mediante el que Google Ads posiciona los anuncios en el motor de búsqueda en una posición  u otra se basa en el ranking que tiene el anuncios. El ranking es la multiplicación entre el precio máximo que se está dispuesto a pagar por la keyword y el nivel de calidad de dicha palabra.

Conceptos Clave de Google Ads

  • PPC y CPC

PPC significa PayPerClic, Pago por Clic, mientras que CPC es el CostPerClic, o Coste por Clic.

PPC es un modelo de marketing online. El anunciante paga cada vez que se haga click en su anuncio patrocinado.

Con el CPC, el anunciante decide, basado en el modelo PPC, el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.

PPC y CPC se suelen utilizar como sinónimos, aunque el CPC se utiliza más en el análisis de las métricas.

El coste de la palabra clave es variable y depende de las pujas. En este enlace, Google explica cómo funcionan las pujas de CPC.

  • Quality Score

El Quality Score o nivel de calidad determina si un anuncio es apto para ser patrocinado e influye en el coste de la palabra clave.

  • Ranking de Anuncio

El Ranking de Anuncio se calcula con los valores de CPC y Quality Score. El resultado es el ranking que ocupará el anuncio comparado con sus competidores.

  • Campañas de Publicidad

La Campaña de publicidad es un conjunto de grupos de anuncios, de palabras clave, anuncios y ofertas.

Razones para usar Google Ads

Lo cierto es que Google Ads permite llevar el control total de todo lo relacionado con la cuenta, elementos como las palabras claves, los anuncios y presupuestos. Pero, lo destacable de Google Ads es que realmente muestra los anuncios en el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial. Permitiendo conseguir de manera considerable clics e impresiones, algo imprescindible tanto para ganar visibilidad como aumentar productividad.

Además tenemos el control de prácticamente de todo lo relacionado con la cuenta, elementos como palabras clave, anuncios, horarios landing page y presupuestos.

  • Mejor canal captación de tráfico
  • Aparecer por keywords difíciles de posicionar
  • Todo es medible

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