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septiembre 3, 2021 Conecta Software

Doce meses. Ese es el tiempo que la apuesta por el contenido efímero ha durado en la estrategia de LinkedIn. La compañía especializada en el ámbito profesional ha decidido dar marcha atrás y suprimir la posibilidad de publicar este tipo de formatos en nuestro perfil. Según han informado fuentes internas de esta red social, el último día que se podrá continuar disfrutando de esta funcionalidad será el próximo 30 de septiembre.

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LinkedIn se une al movimiento iniciado por Twitter, que dio de baja Fleets el pasado 3 de agosto, reorientando su estrategia hacia otros formatos a la espera de obtener mejores resultados.

Diversificando su catálogo de servicios

Durante años, LinkedIn se ha querido mostrar inherente al resto de corrientes que estaban irrumpiendo en el escenario del social media y que se convertían en tendencia. Sin embargo, durante los últimos meses ha tratado de mejorar y diversificar su catálogo de servicios añadiendo diferentes funcionalidades. Siendo las stories una de las últimas en incorporarse.

Su recorrido, dado el retorno ofrecido, ha sido más bien corto. En palabras de Liz Li, Directora Senior de Producto de LinkedIn, esta iniciativa les ha dado las herramientas e información necesarias para entender que, por su naturaleza, su comunidad requiere de otro tipo de contenido para poder interactuar.

LinkedIn ha comprobado como el uso que se le ha ofrecido a esta funcionalidad ha sido la creación de contenido formal que buscaba mejorar la presentación de cada perfil. Por lo tanto, los propios usuarios no eran partidarios de que el trabajo que conllevan este tipo de iniciativas desapareciese a las 24 horas.

Una apuesta hacia el vídeo

La motivación que les llevó a lanzar las stories hace un año fue ofrecer la oportunidad de que los usuarios puedan comunicarse de forma «divertida y casual» compartiendo «actualizaciones de vídeo rápidas».

No era la primera vez que la red social propiedad de Microsoft se deja seducir por este tipo de contenido en formato vídeo. En el año 2018 ya realizó una prueba, bautizada como Student Voices, en la que ofrecía la opción de poder grabar contenido en vídeo a los alumnos que pertenecían a una selección de universidades de Estados Unidos.

Sin embargo, y pese a que la iniciativa no ha tenido el retorno esperado, Liz Li ya ha afirmado que van a utilizar el aprendizaje que ha experimentado en este campo para «evolucionar el formato stories a una experiencia de vídeo reimaginada«. «Como parte de este cambio, eliminaremos la experiencia actual de las stories a finales de septiembre, mientras trabajamos en la nueva experiencia«.

Pese a que todavía no ha dado más detalles, la compañía también ha afirmado que proveerá al usuario de una gran cantidad de herramientas creativas que permitirá a sus propios usuarios imprimir un extra de creatividad a los nuevos formatos de contenido que están por llegar.

Una tendencia dispar en social media

Mientras que algunas redes sociales, como Instagram o TikTok, han encontrado en el contenido efímero una de sus principales señas de identidad, no ha ocurrido lo mismo en el caso de LinkedIn o de Twitter. Que han optado por suprimir esta opción a la espera de nuevos formatos que les permitan atraer a un público más hetrogéneo.

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