Passage Ranking, la última novedad SEO de Google

El pasado 15 de octubre de 2020, Google celebraba el Search On 2020. Un evento de talla mundial en el que informaba a su comunidad en torno a las diferentes novedades que el buscador iba a implementar de cara a los próximos meses. La mayoría de ellas, basadas en Inteligencia Artificial.

Entre ellas, fue Passage Ranking una de las más destacadas. Una iniciativa que permite posicionar fragmentos de texto y que, en palabras de Cathy Edwards, directora de ingeniería de Google, pretende mejorar «el 7% de las búsquedas en todos los idiomas». Añadiendo, además, que «esto es solo el principio».

¿Cómo funciona Google Passage?

Google Passage no solo permite posicionar palabras clave. Sino que ahora, y gracias a la ayuda de la IA, es posible posicionar determinados fragmentos de texto que se encuentran en una página web. Mediante esta tecnología, se divide el contenido en diferentes fragmentos en torno a un tema principal. Google es capaz de identificar qué bloque va a ser capaz de responder a la intención de búsqueda del usuario.

El nuevo algoritmo permite encontrar un fragmento en cualquier página web. Ignorando el resto del contenido que no considera tan relevante. De este modo, Google ahora es capaz de decidir si un fragmento en particular responde a una pregunta específica que el contenido completo que lo contiene.

Entendiendo a los fragmentos de texto

Los fragmentos de texto ayudan a Google para que el buscador pueda dividir el texto en diferentes secciones de acuerdo a un contenido principal. Estos fragmentos no pueden posicionar per se, puesto que no tienen una URL independiente. No obstante, tienen un alto impacto a la hora de aumentar la visibilidad del contenido completo.

El nuevo algoritmo utilizado por Google permite comprender los diferentes temas que se tratan en un mismo contenido. Ofreciéndolos al usuario de manera independiente entre sí.

Pese a los cambios implantados por Google, el proceso de indexación y de clasificación del contenido continuará siendo igual que en el momento actual. El cambio se encuentra en que este contenido recibirá una mayor visibilidad en las SERP, puesto que los fragmentos de texto podrán responder de forma individual a la intención de búsqueda de los usuarios.

Google Passages vs Feature Snippets

Tras el anuncio por parte de Cathy Edwards, la comunidad especializada cuestionó si Google Passages llegaba para sustituir a Freature Snippets. Puesto que, en esencia, se identifican múltiples similitudes.

Google ya ha informado que ambas no se van a canibalizar entre sí. Para ello, establece una clara distinción:

• Google Passages posiciona a los fragmentos de acuerdo a su capacidad para responder a una consulta.
• Featured Snippets se encarga de ofrecer una visibilidad especial en posición cero a un tipo de contenido que responda directamente a la búsqueda realizada. El contenido debe ser corto y directo. Google lo muestra siempre por encima de los resultados orgánicos. Y, en caso de que hubiese anuncios, justo después de ellos.