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abril 28, 2016
Posted in Marketing, SEO
abril 28, 2016 Conecta Software

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¿Te has parado a pensar en las Palabras Clave o Keywords que mejor funcionan para tu web? ¿Cómo nos buscan nuestros clientes en Internet? ¿Qué palabras utilizan?¿En qué orden las colocan?El estudio de las Palabras Clave, es decir, los términos que introducen en el cuadro de búsqueda nuestros clientes potenciales cuando buscan una empresa que ofrezca nuestros productos o servicios, es un paso fundamental y crítico dentro de la estrategia de marketing digital.

¿Qué son las palabras clave o keywords?

Las palabras clave o keywords son términos formados por una o más palabras, las cuales son utilizadas por los usuarios escribiéndolas en Google con el fin de que el buscado aporte la respuesta y solucionar el problema. Es decir, los términos que se escriben en el cuadro de búsqueda de Google.

Las palabras clave es la forma mediante la cual los usuarios encuentran los sitios web. Por eso, es muy importante saber elegirlas y utilizarlas en tu estrategia de SEO On Page y SEO Off Page

 

Pensar en palabras clave o keywords es pensar en Google

 

¿Qué son las palabras clave de cola larga o long tail?

Otro de los conceptos que debemos de tener en cuenta dentro de las palabras clave y las estrategias de posicionamiento SEO son las palabras clave de cola larga o long tail.

Palabra clave de cola larga o long tail: son palabras clave, pero se diferencia en que se compone de más de tres o cuatro palabras, con la intención de poder orientar mejor los contenidos y de manera más efectiva, impulsando el posicionamiento SEO del sitio web. Es decir,  ampliar una palabra clave para atender a una búsqueda más específica en Google.

Por ejemplo: 

  • Keyword genérica: Receta de ensalada
  • Long Tail: Receta de ensalada para adelgazar en verano

 

¿Qué tipos de palabras clave existen?

Palabras clave según la intención de búsqueda de los usuarios

  • Navegacionales

Se utilizan cuando el cliente introduce el nombre de la marca o el producto en el motor de búsqueda para entrar en la página web oficial, en vez de introducir el dominio en el navegador.

Por ejemplo: Nike

 

  • Informativas

En este caso, se trata de aquellas palabras que el usuario introduce porque necesita información específica acerca de un tema y no tiene intenciones de adquirir ningún producto o servicio.

Por ejemplo: Tamaño del Teide

 

  • Transaccionales

Se tratra de todas aquellas palabras que los usuarios utilizan para comprar un productos o servicio. Es decir, tienen claro lo que quieren y buscan en Google. Lo normal es que estas palabras estén acompañadas de términos como: comprar, precio, reserva,etc..

Por ejemplo: Comprar tenis Nikes

 

Palabras clave según la longitud de las mismas

  • Short tail

  • Broad match / Medium tail

  • Long tail

 

Las Palabras en Clave Google Ads

Las campañas y estrategias de publicidad SEM en Google Ads son una de las maneras más efectivas y rápidas de atraer tráfico cualificado a nuestra web. Si lo que buscamos es aparecer en los primeros resultados, este tipo de publicidad es la idónea para ello. 

Optimizar al máximo posible las campañas y las estrategias  SEM es fundamental para conseguir un ROAS rentable. Pero, para ello debemos de tener en cuenta uno de los principales componentes de los anuncios de Google ADS: las palabras clave.

Pero, ¿qué son las palabras claves? ¿qué tipos de palabras clave existen en Google Ads?

 

¿Qué son las Palabras Clave o Keywords en Google Ads?

Las keywords o palabras clave de Google Ads, son los términos que utilizamos a la hora de crear una campaña publicitaria. La intención es que una vez los usuarios escriban dicho termino en el motor de búsqueda, aparezcan nuestros anuncios.

Por tanto, elegir las keywords es un trabajado delicado al que se le tiene que dedicar tiempo y estudio. Ya que, de ello va a depender en gran parte el funcionamiento de las campañas de Google Ads. 

Los mejores términos son aquellos que están relacionados con tu productos o servicio y que además coincida con la intención de búsqueda que suele hacer el usuario que quieres alcanzar.

 

Concordancias de Palabras Clave en Google Ads ¿qué son ?

Cuando vemos concordancia de palabras clave, se trata de las distintas opciones que da la plataforma de publicidad Google Ads a la hora de seleccionar las keywords y tener un mayor o menor alcance de cara a aparecer en el motor de búsqueda. Se suele trabajar incorporando signos a cada una de las palabras elegidas. 

Es decir, con la concordancia de las palabras clave, puedes establecer  hasta donde coinciden las keywords de tu anuncio con los términos de búsqueda de los usuarios. De tal forma que, se muestra a más o menos usuarios.

 

Todo Trafficker Digital tiene que controlar a la perfección los tipos de concordancias de las palabras claves de Google Ads

 

Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Adwords

De manera general, podemos diferenciar 4 tipos de concordancia de las palabras clabe en Google Ads:

  • Concordancia amplia
  • Concordancia amplia modificada
  • Concordancia de frase
  • Concordancia exacta

 

  • Concordancia amplia


Palabras ClaveEjemplo:

 

  • Concordancia amplia modificada


Palabras ClaveEjemplo:

 

  • Concordancia de frase


Palabras ClaveEjemplo:

 

  • Concordancia exacta


Palabras ClaveEjemplo:

 

 

Herramientas para  buscar palabras clave

Lo cierto es que en el mercado existen diversas herramientas que nos permiten monitorizan el posicionamiento o o S.E.R.P. (Search Engine Rank Position)  que nos comprueba en qué posición en los buscadores (Google, Yahoo, Bing) salimos, y guarda ese dato de forma diaria para que podamos comprobar si vamos mejorando la visibilidad de nuestra Web o Tienda online

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