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El Plan de Marketing y sus componentes

octubre 16, 2017
octubre 16, 2017 conecta

¿Qué es un plan de marketing, para qué sirve y cuáles son sus componentes?

Esta herramienta es fundamental para alcanzar los objetivos, ya que permite una preparación informada. Se puede aplicar tanto a nuevos productos como al aumento de ventas de productos existentes.

El plan de marketing, recordamos en los Pilares del Marketing, encaja en el plan de negocio general. Su función es documentar como los objetivos estratégicos son alcanzados por medio de las estrategias y tácticas de marketing.

Conceptos básicos y pilares del marketing

 

 

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📌¿Qué es un plan de marketing, para qué sirve y cuáles son sus componentes? – El plan de marketing encaja en el plan de negocio general. Su función es documentar como los objetivos estratégicos son alcanzados por medio de las estrategias y tácticas de marketing. – – 🗣Según Philip Kotler, se puede distinguir entre marketing y gestión de marketing. – – La primera es un estudio descriptivo de la forma en que las transacciones se: Crean, Estimulan, Facilitan y Valoran. – Mientras que, la gestión es normativa y se centra en la eficiencia de obtener reacciones deseadas de los consumidores. – – 🌐Conoce mas información acerca del Plan de Marketing en el blog de nuestra web. (Link in Bio)

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Forma y eficiencia en marketing

Según Kotler, se puede distinguir entre marketing y gestión de marketing.

La primera es un estudio descriptivo de la forma en que las transacciones se

  • Crean
  • Estimulan
  • Facilitan
  • Valoran

 

La gestión en cambio es normativa y se centra en la eficiencia de obtener reacciones deseadas de los consumidores.

Para ello se crean una serie de preguntas que se reflejarán en el documento creado.

 

La planificación en Marketing Digital

El Plan de Marketing encaja el Marketing Digital y dentro de este, el Marketing de Contenidos, uno de los tipos de marketing más importantes para ganar visibilidad online.

Sin embargo, según un estudio reciente del Content Marketing Institute, solo el 37% de empresas B2B y el 40% de empresas B2C cuentan con un plan de marketing de contenido documentado.

Entre las razones principales recogen que

  • No hay tiempo
  • No es una prioridad

En qué se diferencia el B2B Marketing

Sin documentación, no es posible hacer un seguimiento ni evaluar la eficiencia del esfuerzo dedicado. En otras palabras, no hay datos para analizar la rentabilidad ROI, o Retorno de Inversión.

 

Tipos de Planes de Marketing

Dentro del plan de marketing general ubicamos el de Marketing Online, que a su vez acoge al Marketing de Redes Sociales, Marketing de Contenido, Linkbuilding, etc.

 

Etapas del plan de marketing

Cada empresa tiene necesidades y prioridades diferentes, por lo que no habrá dos planes de marketing iguales.

Todas ellas tendrán en común que sirven para definir los objetivos, las estrategias y la planificación.

 

La estructura básica del plan se compone de estos elementos.

 

1. Resumen ejecutivo

Proporciona una visión global de oportunidades, estrategias y objetivos.

 

2. Análisis

Este apartado describe el producto, el mercado, la capacidad de atender los segmentos deseados (DAFO) y los competidores.

 

3. Estrategia de Marketing

3.1 Objetivos

La parte del central del plan son los objetivos.

 

3.2 Elaboración de estrategias

Las estrategias son los caminos de acción para alcanzar los objetivos. Aquí nos encontramos con las 4P de los pilares del marketing: Producto, Precio, Distribución, Promoción

 

4. Presupuesto

Los presupuestos y predicciones indican los recursos que se reservaran para alcanzar los objetivos fijados.

 

5. Control

El control de la implementación y organización permite medir los resultados y además ayuda a identificar problemas y variaciones que vayan surgiendo, para poder tomar medidas correctivas.

 

 

 

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