No todo es Blog en la estrategia de contenido
Las ventajas de invertir en un blog corporativo son numerosas. Es un espacio en el que se comparten noticias del sector y de la propia empresa. Además, gracias a su formato, permite contestar a las preguntas frecuentes de los usuarios, aportando información actual y accionable.
El Blog corporativo y la creación de contenido
Longtail vs Landing Pages
El factor SEO es una de las principales razones, por las que las empresas dedican tiempo y esfuerzo a esta publicación digital. Los posts o entradas de blog se optimizan para palabras clave “longtail”. Las preguntas frecuentes se publican tal cual en el título o en un párrafo destacado del post.
“Cómo hacer mermelada de guindas”
“Cuál es el ingrediente secreto de la salsa carbonara” (Una pista: no es la nata)
“Qué significa B2B”
“Quién es Don Norman”
Son palabras clave educativas o informativas, más que transaccionales.
Páginas de Producto – Una página por palabra clave
A diferencia del blog, qué cuenta con contenido relativamente sencillo pero variado, en las páginas de producto, cada página cuenta con una palabra clave principal.
“Tienda Online”
“Diseño Web”
“Mermeladas”
“Recetas”
“Marketing”
“Usabilidad”
Estas están enfocadas a la conversión y se conocen como palabras clave transaccionales.
El blog no lo es todo
Mantener un blog requiere tiempo y dedicación. No es nada fácil escribir artículos interesantes todas las semanas. Ya tenemos suficiente con el propio negocio, como para convertirnos en una editorial o en periódico.
Antes de decidir la estrategia de contenido, conviene recordar las funciones que tiene
- Apoya los objetivos clave del negocio
- Atiende a las necesidades de los usuarios
Según el tipo de negocio, se pueden identificar los tipos de contenido más adecuados para cumplir con estas funciones. Un Gestor de Contenidos como WordPress se adapta con facilidad a la publicación de una amplia variedad de contenidos.
Infografías
Cuando navegamos, normalmente no es para leer Guerra y Paz, sino para encontrar información, actualizada, concreta y fácil de entender. Si no se puede twittear, probablemente es demasiado extenso.
Las infografías permiten justo eso: captar información de forma rápida
Son una representación visual de datos e información.
Guías & Tutoriales
¿Cuál es el producto qué busco? ¿Qué hacer con el producto cuando ya lo tengo entre manos?
Ideas originales y respuestas a preguntas se detallan en las guías.
- En torno a la alimentación y bebidas, las recetas son un tipo de contenido muy valioso.
- En la inmobiliaria “Te ayudamos a encontrar la casa que buscar”
Listas
Las listas tienen una función de entretenimiento.
- 7 maneras de encontrar un libro
- 8 cosas qué no sabías sobre las palomitas
Cabe la advertencia de no caer en el error de crear contenido clickbait o de excederse con el humor. El contenido de calidad es la apuesta más profesional.
Galería de fotos y gatos
Muchas páginas web sufren no solo el abandono de su blog corporativo, sino también de su galería de fotos.
Mientras que la publicación de fotos en las redes sociales Facebook, Instagram o Pinterest es una buena practica, no debemos olvidarnos del valor que una galería interactiva aporta a nuestra página web.
The New York Times describe las imagenes de gatos como «el bloque de construcción esencial de Internet». Se cuenta la leyenda urbana de que el 15% del tráfico online está relacionado con gatos.
Así que si queremos diferenciarnos, fotos de gatos no son la mejor manera. Excepto si es una tienda online que vende comida para gatos. Entonces aprovechen y suban todas las fotos de gatitos que tengan, ya que son la mejor fuente de tráfico.
Glosarios & Wikis
Cada sector cuenta con su jerga. Por lo tanto, la confección de un glosario de nuestro vocabulario aporta valor a los usuarios.
Si no saben lo que es el B2B, lo pueden consultar en el propio glosario de la página web.
Estos son solo algunos ejemplos de contenido que se pueden crear para
- Educar
- Informar
- Entretener
a los usuarios. Un estudio previo a la creación de la página web permite descubrir el tipo de contenido más adecuado.
Esto ayudará a construir una buena reputación online, a aumentar el tráfico hacía la web y, sobre todo – a vender.
