No solo se trata de escribir el contenido respetando las métricas. También tenemos que desarrollar una estructura y una serie de pautas para que todo este contenido tenga sentido.
Además, y ahora más que nunca con la nueva update de Google, será necesario tener cierta base sobre la temática a tratar, e incluso llegar a ser especialista en ella para que el contenido sea original y útil para el usuario.
Utilidad de la redacción SEO
Los redactores SEO se encargan de potenciar el posicionamiento en las SERPs de Google, con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico y obtener más presencia online.
Es un largo camino el que hay que recorrer para conseguir posicionarse en las primeras posiciones del buscador. El primer paso es ofrecer contenido de calidad. Y así aumentar el posicionamiento en la SERP y atraer más tráfico a la web.
Una vez expuesta la importancia en la redacción SEO para optimizar el blog de una web, es la hora de conocer las claves y pautas técnicas para convertirse en un auténtico redactor SEO.
Pautas técnicas para optimizar el contenido
Para conseguir optimizar el contenido, deberemos tener en cuenta el algoritmo de Google y cómo éste va a leer la información para, así, poder ajustarnos y conseguir alcanzar las primeras posiciones en el buscador.
No debemos olvidarnos que la redacción esta destinada a las personas. Por lo que el contenido deberá ofrecer respuestas a las dudas que pueda tener el usuario. La redacción SEO no es simplemente complacer al motor de búsqueda. También y como primera pauta, tiene que ser de utilidad para el usuario.
Estructura Hn
La estructura Hn son los encabezados que forman el artículo, sirven para indicar a Google la estructura que va a seguir el post y deben tener un orden jerarquizado, es decir H1, H2, H3… Hn.
Para optimizar esta estructura, el H1 deberá contener entre 40 y 60 caracteres, contener la palabra clave del post y deberá ser único por entrada, es decir, solo deberá haber un H1. Debemos recordar, que cada entrada de post se trabajará en torno a una palabra clave, de lo contrario, se podrá incurrir en canibalización y podremos sufrir una penalización en cuanto al posicionamiento.
Meta title
Las etiquetas titles son el título en el que se hace clic cuando aparecen en los resultados de búsqueda.
Esta, deberá tener entre 40 y 60 caracteres y deberá incluir la palabra clave. Para no incurrir demasiadas veces en la palabra clave y que pueda producirse una sobre optimización, lo recomendable es buscar sinónimos de esta, para que no este repetida muchas veces y el texto pueda verse forzado.
Meta description
La etiqueta meta description sirve para describir brevemente el contenido de una página o entrada.
Ésta deberá contener entre 130 y 160 caracteres y se deberá insertar las principales palabras clave. Esta etiqueta no actúa directamente sobre el SEO. Pero es esencial, ya que es el factor que más actúa sobre el porcentaje de clics que obtendrás.
Etiquetas ALT en imágenes
Si se incluyen imágenes en el post, éstas deberán contener la etiqueta ALT optimizada. Esta etiqueta le sirve a Google para entender la foto y se mostrará en caso de que esta no cargue en el navegador.
Para que este bien optimizada, deberá contener la palabra clave o alguna relacionada con el post, y que tenga relación con la imagen que mostramos.
Cantidad de palabras
No hay un número de palabras establecido por Google para que un post se indexe. Si que se recomiende que este por encima de 300, siendo cuanto más largo más fáciles de posicionarse.
No debemos olvidar que la finalidad del post es responder a las dudas de los usuarios, por lo tanto, no por escribir más tendrá un mejor posicionamiento si el contenido no es útil, relevante y original.
Enlazado interno
Aprovechar la redacción de un post es una buena oportunidad para mejorar la experiencia de usuario incluyendo enlaces internos que puedan ser de interés para el usuario, haciendo así que pueda permanecer más tiempo en la web.
Se recomienda incluir un enlace en el primer párrafo e incluir, al menos, 3 enlaces en el post, dependiendo de su extensión. También será una buena práctica incluir un enlace externo hacia una web de autoridad.
Una buena forma de controlar el enlazado interno de una web es con la herramienta Screaming Frog con su métrica Link Score. Ésta tiene como función identificar la importancia relativa de las URLs en función de sus enlaces internos.
La redacción SEO parte de estos principios, por lo que una vez redactado el artículo será conveniente revisar todos ellos y optimizarlos en caso de que fuera necesario. La redacción de un post tendrá que tener un previo estudio y una estructura diseñada para poder conseguir ajustarnos a las pautas técnicas y sacarle el máximo partido al post.
Escribir contenidos optimizados es importante a la hora de posicionar contenido en internet. La redacción SEO se encarga de ocupar los primeros resultados en Google teniendo en cuenta varias métricas.