El marketing de producto es una vertical que pertenece al marketing y que se encarga de encontrar el público objetivo para un tipo de público en concreto. Y, además, llamar la atención sobre el mismo. Como sabemos, el marketing es una de las disciplinas más amplias que podemos encontrar. Y cuando se trata de explorar todas las subcategorías que se encuentran dentro de su vertiente digital, todavía el concepto asume una mayor amplitud.
En este artículo te contamos qué es el marketing de producto y cómo puede ayudar a tu negocio a dar la visbilidad que tus productos necesitan.
¿Qué es el marketing de producto?
Como ocurre con cualquier otra rama del marketing, esta disciplina trabaja para conectar un tipo de público con un objeto o servicio. En este caso, actúa como nexo de unión entre los propios productos y su público. A través del conjunto de acciones que se pueden llevar a cabo por medio del marketing de producto, logramos conectar a nuestros productos con un público objetivo al que deseamos vender el mismo.
En este proceso, los diferentes especialistas que ayudan a recorrer las diferentes etapas que intervienen se encargan de asegurar que el público entiende a la perfección al público en cuestión. Y, además, también ayudan al procedimiento que se debe realizar en función de cada uso en específico.
Por tanto, nos encontramos ante una vertiente que nos obliga a conocer los hábitos de consumo de nuestro público, los intereses y sus comportamientos. Y, además, cuáles son las oportunidades con las que contamos en función de los movimientos realizados por nuestros competidores.
¿Qué etapas incluye el marketing de contenidos?
¿Cuál es nuestro consumidor?
Una de las primeras preguntas que debemos abordar es acerca de nuestro consumidor. Concretamente, cómo queremos que sea. Mediante esta cuestión, logramos definir un público objetivo que nos permitirá desarrollar una visión completa acerca del cliente potencial en torno al producto en cuestión que queremos lanzar en el mercado.
El posicionamiento del producto
- ¿Qué hace el producto?
- ¿Quién lo va a utilizar?
- ¿Qué ventaja competitiva tiene con respecto a nuestros competidores?
Estas tres preguntas nos ayudarán a definir el mensaje y el posicionamiento del producto en el mercado. Además, también nos ayudará a conocer si estamos en la línea correcta de implementación de la estrategia de desarrollo.
Mensaje
En tercer lugar nos encontramos con el mensaje. Es, con total seguridad, uno de los elementos determinantes en la percepción final del producto en cuestión. Para elaborarlo, debemos conocer la respuesta a las tres preguntas anteriores. Y, a partir de ese momento, podremos adecuar tanto el tono y la voz a las necesidades existentes.
Plan de lanzamiento
En el plan de lanzamiento involucramos a toda la empresa. Dos de los elementos que cobran una mayor notoriedad son tanto los plazos como la división de las actividades. Debemos ser meticulosos con los plazos de entrega. Puesto que de este modo el resto de los equipos que intervienen en la puesta final del producto pueden desarrollar su trabajo con garantías.
En el plan de lanzamiento intervienen las notas de prensa, el diseño de nuestro sitio web o las entrevistas a los creadores del producto. Comenzamos a acercar el producto al público y desde este momento se pueden parametrizar todas nuestras acciones.
Creación del contenido
La creación del contenido está muy relacionada con el aspecto anterior. Cualquier elemento que merezca ser comunicado se encuentra en esta etapa. Creatividades de redes sociales, contenido sonoro, creación de piezas de publicidad que podremos utilizar a posteriori.
Un conjunto de elementos que nos ayudan a satisfacer de una manera eficiente todas las necesidades que existen.
Preparación del producto
Cada miembro de nuestro equipo tiene que estar informado sobre las fechas más próximas relativas al lanzamiento en cuestión. Es importante que los equipos de ventas sean en esta etapa los principales especialistas del producto en cuestión.
Lanzamiento final
Por último, llega el momento de abordar el lanzamiento final. Si hemos realizado un buen marketing sobre el producto, seguro que éste ya cuenta con una demanda en el mercado. Y si no es el caso, debemos reorientar y pivotar nuestra estrategia hasta que nos ofrecza el retorno que teníamos planificado.
Las nuevas tecnologías y todas las herramientas existentes en el mercado nos proporcionan toda la información existente para conocer cómo de positivas están siendo nuestras acciones.