Google introduce cambios en sus algoritmos de posicionamiento prácticamente a diario. Algunos son pequeños ajustes, mientras que otros sacuden seriamente los SERPs (Search Engine Ranking Position).
En este artículo explicamos los cambios más importantes, sus objetivos y las penalizaciones aplicadas en los últimos años.
Incluimos con una breve descripción general y consejos de SEO para cada cambio de algoritmo Google.
¿Qué son los algoritmos de Google?
Los algoritmos de Google son un sistema complejo que se utiliza con el objetivo de recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer al instante los mejores resultados posibles para la consulta de un usuario.
El motor de búsqueda de Google utiliza una combinación de algoritmos y numerosas señales de posicionamiento para mostrar páginas web clasificadas por relevancia en sus páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto se conoce como SERP, o Search Engine Ranking Pages.
¿Qué es un core update?
Podemos diferenciar la publicación de algoritmos concretos como Penguin, Panda o Hummingbird, de las actualizaciones núcelo, o Core Updates. Este tipo de actualización de núcleo significa que Google no está apuntando a ningún nicho específico ni a ninguna señal en particular.
Las actualizaciones generales no se dirigen a sitios web, nichos o cualidades. Es por eso que Google ha dicho que en este tipo de actualización, no hay medidas concretas para arreglar una pérdida de posicionamiento.
Son mejoras al algoritmo general de Google con el fin de comprender mejor las consultas de búsqueda, o Search queries, y el contenido de las páginas web.
Estas mejoras ayudan a Google a hacer coincidir con mayor precisión las consultas de búsqueda con las páginas web y mejorar la satisfacción del usuario.
Se puede decir que el objetivo subyacente de todas las actualizaciones principales generales ha sido mejorar la satisfacción del usuario.
¿Cómo reaccionar ante un core update?
Mientras que los cambios de algoritmos normalmente conllevan una serie de arreglos, en los core update Google insiste que no hay una manera concreta de arreglar una perdida de posicionamiento. Recuerdan que lo mas importante sigue siendo un contenido de calidad, una buena velocidad de carga y un sitio web seguro.
17. Core Update Junio 2021
Google lanza una amplia actualización del algoritmo central el 2 de junio de 2021. A ésta le seguirá otra actualización básica en julio. En un principio, Google tenía la intención de incluir más cosas en la actualización de Junio, pero no pudo tener todo listo a tiempo.
En su entrada de blog, Google explica por qué realiza estos cambios en la búsqueda. Esto se debe a que Google recibe miles de millones de consultas cada día desde países de todo el mundo en 150 idiomas. La mejora continua es importante mantenerse competitivo y ser útil a su base de usuarios.
16. KELM: Knowledge Enhanced Language Model pre training
Este nuevo modelo de procesamiento del lenguaje tiene por objetivo la reducción de sesgos y contenidos tóxicos, Llgrando aumentar la precisión fáctica a la hora de llevar a cabo la búsqueda de nuestro contenido.
Mientras que BERT está entrenado para extraer información en documentos web y en otras fuentes de información, KELM eleva su precisión, siendo capaz de apoyarse en gráficos y traducir su contenido a texto.
15. MUM: Multitask Unified Model
Mediante MUM, Google asegura que su buscador va a ser capaz de responder con eficacia a preguntas complejas en más de 75 idiomas. Además de entender a la perfección el contexto que rodea a cada una de ellas. Google pretende eliminar la barrera idiomática que determina el contexto de búsquedas actual, hacia un escenario mucho más global.
14. Reseñas de producto
Mediante esta nueva actualización, Google promoverá las reseñas de productos en sus clasificaciones de resultados de búsquedas. En ningún momento Google pretende penalizar las reseñas de mala calidad. El foco de atención de su estrategia se basa en premiar aquellas reseñas que aparezcan enriquecidas y que sean capaces de solucionar las inquietudes y expectativas de sus usuarios.
13. Core update de diciembre de 2020 y debate de transparencia
En diciembre 2020, Danny Sullivan de Google anunció a través de Twitter que lanzarían una nueva Core Update. Como es habitual, esta actualización tarda entre 1 y 2 semanas en implementarse. La comunicación generó debate en Twitter, sobre todo en torno a la transparencia y guías practicas para evitar verse afectado negativamente por estas actualizaciones. Los Core Updates, a diferencia de otros cambios, no requieren de ninguna acción específica para mejorar resultados. Esto no ayuda a aquellas paginas que ya siguen las buenas practicas de SEO, pero que pierden una visibilidad considerable debido a una actualización de la que no se conocen detalles.
(P1) IMHO, when Google is transparent about its ranking factors, the Internet wins.
– Mobile Friendly
– SSL
– Core Web Vitals
But «core updates» which provide no actionable advice discourages those working in good faith and emboldens those who don’t cc: @johnmu @searchliaison
— Russ Jones (@rjonesx) December 8, 2020
En líneas generales, Google recomienda publicar «contenido de calidad» que aporte valor a sus usuarios. Publica para ello una guía con 20 indicaciones, que se pueden consultar aquí. Sin embargo, el propio Sullivan, en este hilo de Tweets, responde
«Si varias páginas hacen todas estas cosas, obviamente no pueden estar en primer lugar. Nuestros sistemas cambian para intentar mostrar lo que creemos que es más útil. No significa, como hemos dicho repetidamente, que las otras páginas sean de alguna manera malas o necesiten mejorar…»
Entre los perdedores, destacan webs de tipo diccionario y también de retail online., incluyendo la caída en visibilidad en las webs de Amazon. Path Interactive, utilizando Sistrix, muestra que los medios de comunicación nytimes.com, bbc.com, y cnn.com todos vieron pérdidas significativas en el índice de visibilidad.
12. Core update de mayo de 2020
En mayo 2020, Danny Sullivan de Google anunció a través de Twitter que lanzarían una Core Update. Aproximadamente 90 minutos después, anunció que la actualización se estaba ejecutando y que tardaría entre 1 y 2 semanas en implementarse por completo.
Por el momento, no conocemos los detalles, pero es cada vez más evidente que esta actualización es grande.
- Empresas de búsqueda local
- Sitios relacionados con la salud
- Despliegue en todo el mundo
- Múltiples idiomas simultáneamente
Muchos sienten los cambios y los resultados aparentemente cambian de una hora a otra y de un día a otro.
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020
11. BERT
Fecha de lanzamiento: 9 de diciembre de 2019
Este algoritmo se basa en la arquitectura de redes neuronales (modelo que pretende imitar las redes neuronales de los organismos vivos). De tal forma que, permite ofrecer un sistema de respuesta de última generación
El Procesamiento Natural de Google BERT permite que el motor de búsqueda entienda el contexto de las palabras en la frase u oración, interpretando las búsquedas de manera más precica
Google calificó este algoritmo como el mayor cambio en la búsqueda de Google en los últimos 5 años. Utiliza modelos BERT para comprender mejor las consultas de búsqueda. Significa “Representaciones de codificador bidireccional de transformadores”.
En conclusión, el objetivo de Google BERT es conseguir interpretar el lenguaje de las búsquedas de formas más natural (NLP)
Este cambio afectó tanto el ranking de búsqueda como los fragmentos destacados (snippets).
Lee más sobre BERT
10. Core Update de marzo de 2019 (también conocida como Florida 2)
Fecha de lanzamiento: 9 de marzo de 2019
Esta actualización es una de las mayores actualizaciones de Google en años.
Se observó un aumento en el tráfico de sitios que priorizan el contenido de calidad y la velocidad de la página. Es cierto que Google siempre ha recompensado el contenido de calidad.
Es posible que Google haya ajustado la forma en que interpreta las consultas de búsqueda particulares y la calidad del backlinks parece haberse vuelto más importante.
9. Core Update (también conocido como Medico E-A-T)
Fecha de lanzamiento: 1 de agosto de 2018
Google lanzó la «actualización médica», que enfatizó la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (E-A-T) como factores principales de clasificación. Incluso cambiaron algunas instancias de «contenido de alta calidad» a «alta EAT».
El objetivo de este cambio era garantizar que los usuarios no solo obtuvieran el contenido de la más alta calidad, sino también la información correcta de ese contenido.
Esto se debe a que los usuarios buscando respuestas a todo tipo de preguntas. Si estas preguntas pueden afectar gravemente la vida de la personas, entonces los sitios web que proporcionan respuestas se encuentran bajo el paraguas «tu dinero o tu vida» (YMYL). Ejemplos son sitios de salud y medicina, planificación financiera o cualquier otra temática que pueda cambiar el estado de la felicidad, la salud y la riqueza de alguien.
En consecuencia, la vida de sus usuarios podría verse seriamente afectada para peor si aparecen resultados incorrectos.
Por ello, en lugar de centrarse únicamente en lo que dice la página de un sitio, Google ahora trata de entender quién lo dice. Esto es particularmente cierto para los sitios YMYL.
Estas son las 3 categorías de EAT:
Experiencia: ¿El autor de un contenido tiene las habilidades y el conocimiento necesarios en su campo?
Autoridad: ¿Es esta la mejor fuente para responder a la pregunta del buscador, o hay otra persona «a la que recurrir» que sería una mejor fuente?
Confiabilidad: ¿El autor proporciona una presentación honesta e imparcial del tema en su contenido?
8. Fred
Fecha de lanzamiento: 8 de marzo de 2017
Afecta: poco contenido, afiliado o centrado en anuncios
Fred apunta a sitios web que violan las pautas para webmasters de Google. La mayoría de los sitios afectados son blogs con publicaciones de baja calidad que parecen haber sido creadas principalmente con el propósito de generar ingresos publicitarios.
Si este algoritmo ha afectado el posicionamiento de la web, debemos consultar las pautas de calidad de búsqueda de Google y revisar las páginas de poco contenido. Si los anuncios son una de tus fuente de ingresos, asegúrarnos de que las páginas en las que se encuentran sean de alta calidad y ofrezcan información amplia y relevante.
Muchos editores ganan dinero con los anuncios, y eso es totalmente legítimo siempre que no sea una trampa.
7. Possum
Fecha de lanzamiento: 1 de septiembre de 2016
Afecta: competencia tensa en su ubicación objetivo
La actualización de Possum aseguró que los resultados locales varían más según la ubicación del buscador. Esto significa que cuanto más cerca estémos de la dirección de una empresa, más probabilidades tendremos de verla entre los resultados locales.
Possum también resultó en una mayor variedad entre la clasificación de resultados para consultas muy similares. Curiosamente, Possum también dio un impulso a las empresas ubicadas fuera del área física de la ciudad.
Para adaptarnos a Possum, debemos expandir nuestra lista de palabras clave y realizar un seguimiento de rango específico de la ubicación, incluyendo consultas desde diferentes ubicaciones, calles concretas, etc.. Las empresas locales ahora deben apuntar a más palabras clave de las que solían, debido a la volatilidad que Possum introdujo en los SERP locales.
6. RankBrain
Fecha de lanzamiento: 26 de octubre de 2015
Afecta: falta de características de relevancia específicas de la consulta; contenido poco profundo; pobre UX
RankBrain es parte del algoritmo Hummingbird de Google. Es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender el significado de las consultas y sirve los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas.
Es el tercer factor de clasificación más importante. Si bien no conocemos los detalles de RankBrain, la opinión general es que identifica características de relevancia para la clasificación de páginas web para una consulta determinada, que son básicamente factores de clasificación específicos de la consulta.
Para aprovechar RankBrain, debemos optimizar el contenido para obtener relevancia y exhaustividad con la ayuda de un análisis competitivo. Hay muchas herramientas para descubrir términos y conceptos relevantes utilizados por nuestros competidores.
5. Móvil
Fecha de lanzamiento: 21 de abril de 2015
Afecta: falta de una versión móvil de la página; mala usabilidad móvil
El cambio móvil, también conocida como Mobilegeddon, garantiza que las páginas optimizadas para dispositivos móviles se posicionan mejor en la búsqueda móvil, mientras que las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles se eliminan de los SERP o se clasifican peor.
Para no sufrir penalización, debemos optimizar la velocidad y la usabilidad. La prueba optimizada para dispositivos móviles de Google indica los errores graves que debemos resolver.
4. Pigeon
Fecha de lanzamiento: 24 de julio de 2014
Afecta: SEO local
Pigeon afecta las búsquedas en las que la ubicación del usuario juega un papel importante. La actualización creó vínculos más estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo central: los factores SEO tradicionales ahora se utilizan para clasificar los resultados locales.
Para mejorar el posicionamiento local, debemos invertir en SEO local y trabajar los backlinks. Podemos inscribirnos en directorios de negocios relevantes.
3. Hummingbird
Fecha de lanzamiento: 22 de agosto de 2013
Afecta: relleno de palabras clave; contenido de baja calidad
Hummingbird ayuda a Google a interpretar mejor las consultas de búsqueda y proporciona resultados que coinciden con la intención del buscador, a diferencia de los términos individuales dentro de la consulta. Si bien las palabras clave siguen siendo importantes, Hummingbird hace posible que una página se clasifique para una consulta, incluso si no contiene las palabras exactas que ingresó el buscador. Esto se logra con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural que se basa en la indexación semántica latente, términos concurrentes y sinónimos.
Para aprovechar el potencial de Hummingbird, debemos ampliar la investigación de palabras clave y centrarnos en conceptos, no en palabras clave. Mientras que conleva trabajo, vale la pena investigar las búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes. Las mejores fuentes de tales ideas son las búsquedas relacionadas de Google y el autocompletado de Google.
2. Penguin
Fecha de lanzamiento: 24 de abril de 2012
Afecta: Enlaces engañosos o irrelevantes. enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado
El objetivo de Google Penguin es reducir la clasificación de los sitios cuyos enlaces considera manipuladores.
Para no sufrir penalización por Penguin, debemos monitorizar la evolución de nuestro perfil de enlaces, estar atentos a picos inesperados de backlinks obtenidos y realizar auditorías periódicas un gráfico de progreso para el crecimiento de su perfil de enlace.
1. Panda
Fecha de lanzamiento: 24 de febrero de 2011
Afecta: contenido duplicado, plagio o poco contenido, spam generado por el usuario, relleno de palabras clave
Panda asigna un llamado «nivel de calidad» a las páginas web; Esta puntuación se utiliza como factor de clasificación. Los lanzamientos de Panda se han vuelto más frecuentes, por lo que tanto las penalizaciones como las recuperaciones ahora ocurren más rápido.
Para no sufrir penalizaciones, debemos hacer auditorias periódicas del sitio web con foco en contenido duplicado, poco contenido y relleno de palabras clave. El plugin de Yoast para WordPress alerta de estos errores con su sistema de semáforo y ayuda a optimizar el contenido según las indicaciones de Google.
En resumen. Los algoritmos Google:
Google seguirá ajustando y optimizando su sistema de rankings para mejorar la experiencia de usuario y darle los resultados mas relevantes en el menor tiempo posible.
Por nuestra parte queda poner el foco en el mismo objetivo. Crear contenido de calidad que responde a las preguntas de nuestros clientes objetivo, y mantener un sitio web optimizado técnicamente y centrado en la experiencia del clientes. Para mejorar nuestra autoridad, también debemos invertir recursos en SEO off page como lo es la construcción de enlaces.
Los trucos y resultados rápidos suelen perder su viabilidad con cada nueva actualización.
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