SEM = Search Engine Marketing
Los diferentes tipos de resultados en la busqueda
En primer lugar, tenemos que saber que las páginas de los distintos motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing muestran siempre dos tipos de resultados:
-
- Resultados orgánicos (SEO). Se trata de las herramientas y técnicas que se llevan a cabo para el posicionamiento de manera orgánica dentro de los distintos listados de Search Engine Optimization.
-
- Resultados de pago (SEM). En este caso se trata de las estrategias para conseguir un posicionamiento en las páginas de los buscadores mediante el pago de una cantidad por cada clic que se haga en el.
Y hoy trataremos de conocer mejor este último, el SEM.
¿Qué es SEM?
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing o también conocido como Marketing en Buscadores y se trata de todas aquellas campañas o acciones de pago que se han llevado a cabo en los distintos buscadores para aumentar la visibilidad de un sitio web.
El SEM es una estrategia de marketing de pago para mejorar la visibilidad de la página web en los buscadores. Hablamos del PPC, CPC y más.
¿Qué relación tiene con el SEO y SERP?
Esta técnica tiene como objetivo aumentar la visibilidad de la página web en los resultados de los motores de búsqueda, también conocidos como SERP.
SERP = Search Engine Ranking Position
Está estrechamente relacionada con SEO y comparten el objetivo ultimo de atraer trafico a la página web.
SEO = Search Engine Optimization
Están tan relacionados, que en sus inicios SEM era el termino que englobaba tanto las técnicas de marketing digital, incluyendo el SEO.
Utilizamos SEM para aumentar la visibilidad y generar tráfico a la página web Share on XDiferencia entre SEO y SEM
Estamos convencidos que generar contenidos de calidad hablando sobre los temas que pueden interesar a nuestros clientes es la mejor estrategia de marketing digital.
El posicionamiento natural o SEO es plenamente compatible y potenciable con campañas de pago puntuales para reforzar nuestra posición en determinadas temporadas especialmente relevantes para nuestro sector.
Por ejemplo, si nos dedicamos a vender disfraces, podemos trabajar el contenido desde 2 perspectivas: mejorar la descripción de los productos, y escribir un blog con consejos de maquillaje, estilos de disfraces en tendencia, agenda de eventos, etc.
Cuando, en febrero llegan las fiestas de carnaval, podemos hacer una inversión en publicidad de pago por click, o SEM, para potenciar nuestra presencia frente a competidores, que probablemente también harán su campaña de publicidad online.
La realidad es que las estrategias de marketing SEO y SEM son tan diferentes entre sí, que resultan complementarias.
El calendario editorial como punto de encuentro entre SEO y SEM
Nuestra recomendación es analizar el calendario de marketing de la empresa para que, en función de la estacionalidad propia del sector, ajustemos lo máximo posible la ejecución del presupuesto de marketing SEM o publicidad en buscadores y redes sociales, y que dediquemos a este tipo de marketing siempre una cantidad inferior (entre un 20 y un 30%) del prepuesto, de forma que dispongamos del restante 80-70 % para invertir en generación de contenido de calidad.
En todo este proceso es fundamental la estrategia de definición de palabras clave por las que queremos que nuestros clientes potenciales nos encuentren, así como la monitorización de la posición que ocupamos en los buscadores por esas palabras clave, al menos 1 vez al mes.
De esta manera, conseguiremos medir el retorno de la inversión en marketing SEO y SEM de la empresa, y comprobar su impacto en el incremento de visitas a nuestra web o tienda online.
Descarga la Guía completa para vender online
SEM para la campaña de marketing
Hoy en día, SEM es el término aceptado para las campañas de marketing de pago, por medio de anuncios en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda principales Google y Bing ofrecen esta herramienta. Se trata de Google AdWords y Bing Ads. Las redes sociales igualmente ofrecen publicidad en sus portales. Facebook, Twitter, YouTube y Instagram todas tienen herramientas para este fin.
Por medio de los anuncios patrocinados, se pretende aumentar el tráfico hacía la página web.
Algunos términos relevantes son
-
- PPC = Pay Per Click
-
- CPC = Cost Per Click
-
- PPC = Pay Per Call
-
- CPM = Cost Per 1000 Impressions
La mayoría de anuncios se venden en base a PPC y CPC, pero también son comunes las CPM.
El coste dependerá de las pujas y se calcula, entre otros factores, según lo que estén dispuestos a pagar las empresas.
Aprovechar bien las campañas requiere conocimiento de las palabras clave y la buena gestión de las pujas.
Google AdWords permite posicionar el anuncio entre los 3 primeros resultados que aparecen. Se marcan con la palabra “Anuncio”.
Ventajas SEM
-
- Se trata de acciones altamente medibles.
-
- Atracción de tráfico segmentado al sitio web principal.
-
- Permite seguimiento en tiempo real.
-
- Competencia directa con los competidores.
-
- Rapidez de los resultados y ROI
-
- Campañas altamente personalizables.
Desventajas SEM
-
- Palabras clave con mucha competencia.
-
- Es irruptiva, de manera el usuario no lo ha demandado anteriormente.
-
- Mayor coste a largo plazo
Plataformas SEM más populares
-
-
Google Adwords
-
Google Adwords es el servicios de publicidad de Google para toda aquella compañía que quiera mostrar sus anuncios en este buscador.. Es posiblemente la herramienta de SEM más popular del mercado. La publicidad de Google se centra en las keywords.
-
-
Bing Ads
-
Los anuncios del motor de búsqueda Bing se conocen como Bing Ads. Al igual que Google se basa en una palabra clave, a través de la cual una vez insertada en el buscador aparecen los resultados que coindice con la keywords del anuncios. Todo esto se gestiona a través de la cuenta de Microsoft Ads. Es un modelo basado en CPC
Conoce Bing
-
-
Facebook Ads
-
Facebook Ads permite la creación de distintos tipos de anuncios, según
cuales sean los objetivos de la campaña. Una de las características más interesante de esta herramienta es que permite una segmentación específica que nos permite acercarnos más a nuestro target o buyer persona
Conoce Facebook
-
-
Instagram Ads
-
Instagram Ads se utiliza básicamente para mejorar tu imagen de marca,
aumentar tráfico al sitio web y generar impacto en los clientes. Como ya sabemos instagram es la red social visual, por eso, se ha convertido en uno de los lugares donde se descubren más productos nuevos. Es un modelo basado en CPC y CPM
Conoce Instagram