Cuando navegamos por un sitio web, a menudo encontramos enlaces que nos llevan directamente a un lugar específico, como un producto o una página relevante, sin tener que pasar por la página de inicio. Estos enlaces se conocen como «deep links» o enlaces profundos en inglés. Aunque pueden parecer insignificantes, desempeñan un papel crucial tanto en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO) como para mejorar la experiencia del usuario final.
Ventajas de un Deep link
Los deep links ofrecen varias ventajas tanto desde la perspectiva del usuario como desde el punto de vista del SEO y el marketing:
1. Experiencia del usuario mejorada
Los deep links permiten a los usuarios acceder directamente al contenido relevante dentro de una aplicación o sitio web, en lugar de tener que pasar por la página de inicio. Esto mejora la experiencia del usuario al ahorrar tiempo y esfuerzo, proporcionando una navegación más fluida y directa.
2. Acceso directo a funciones y características específicas
Los deep links pueden dirigir a los usuarios a funciones y características específicas dentro de una aplicación o sitio web. Por ejemplo, un deep link puede llevar directamente a una página de compra de un producto o a una funcionalidad específica dentro de una aplicación. Esto facilita a los usuarios acceder rápidamente a lo que están buscando.
3. Mejora del SEO
Los deep links pueden mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Al proporcionar enlaces directos a contenido relevante, los motores de búsqueda pueden indexar y clasificar de manera más efectiva las páginas específicas, lo que ayuda a mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.
4. Mayor retención de usuarios
Al dirigir a los usuarios a contenido específico y relevante, los deep links pueden aumentar la retención y el compromiso de los usuarios. Al brindar una experiencia más personalizada y enfocada, es más probable que los usuarios continúen interactuando con la aplicación o el sitio web.
5. Facilita el seguimiento y análisis de campañas
Los deep links se pueden utilizar para rastrear y analizar el rendimiento de campañas de marketing específicas. Al utilizar enlaces únicos para diferentes canales de marketing, es posible identificar qué campañas generan más tráfico, conversiones u otras métricas clave.
6. Integración con aplicaciones externas
Los deep links pueden facilitar la integración entre diferentes aplicaciones. Por ejemplo, una aplicación de mensajería puede utilizar deep links para abrir directamente contenido en otra aplicación, como abrir un enlace a una ubicación en una aplicación de mapas.
Tipos de enlaces profundos
Podemos clasificar los enlaces profundos dentro de tres categorías: basic deep links (enlaces profundos tradicionales), deferred deep links (enlaces profundos diferidos), y contextual deep links (enlaces profundos contextuales).
Basic deep links
Se trata de un tipo de enlace que se abre en el caso de que el usuario tenga la aplicación descargada. En caso contrario, se mostrará un mensaje en el que invita al usuario a descargarse la aplicación ya que, de no ser así, no podrá visualizar el contenido. Una vez descargada, habrá que volver a hacer click en el enlace para poder ver el contenido.
Deferred deep links
Se trata de un tipo de enlace que lleva al contenido en cualquier caso. En el caso de que el usuario tenga la aplicación descargada, el contenido se mostrará en dicha aplicación. En caso contrario, será redirigido a la página de descarga del marketplace que le corresponda al dispositivo desde el que accede. Una vez que ha sido instalada, el usuario podrá acceder directamente a la información.
Contextual deep links
Se trata de un tipo de enlace que ofrece a los desarrolladores de las aplicaciones información adicional que hace que mejore la calidad de las visitas. Para ello, se añaden una serie de marcadores que hacen que la experiencia de usuario mejore considerablemente al tomar en cuenta ciertos factores como puede ser “dónde hace click” o “qué compartió”.
Por ejemplo, un código promocional que se aplique de manera directa en la visita, en el caso de que el enlace original contenga el parámetro adecuado para llevar a cabo la acción.