CTR es el acrónimo de Click-Through-Rate. Este porcentaje de clics es una forma de medir el éxito de una campaña publicitaria online para un sitio web. Se utiliza también para medir la efectividad de una campaña de correo electrónico por la cantidad de usuarios que hicieron clic en un enlace específico
El objetivo de las tasas de clics es capturar la respuesta inicial de los clientes a los sitios web.
CTR es el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace a un sitio en comparación con la cantidad de impresiones que recibe un anuncio. Un CTR más alto significa que más personas vieron un anuncio con un enlace a su sitio web e hicieron clic en él.
La mayoría de los sitios web comerciales están diseñados para provocar una interacción. Esta puede ser de tipo transaccional, como la compra de un libro en la tienda online o la buscar un vuelo. Las personas generalmente no visitan un sitio web con la intención de ver anuncios, al igual que las personas rara vez ven televisión con el propósito de consumir comerciales.
Cómo calcular el CTR
Para calcular el ctr, se divide el número de clicks que recibe un anuncio entre el número de veces que se muestra. Si se obtienen 5 clicks sobre un anuncio que se ha mostrado 1000 veces el CTR sería de 0,5%.
Click-through rate (%) = Click-throughs (#) / Impresiones (#)
CTR en Google Search Console
Google Analytics es la herramienta estrella para monitorizar y optimizar el rendimiento de nuestro ecommerce. Integrado con Google Seach Console, nos puede dar incluso más información valiosa.
Podemos ver el CTR de nuestras paginas en Search Console > Rendimiento junto al Total de clicks, Total de impresiones y posición promedia.
CTR orgánico y SEO
¿La tasa de clics orgánicos (CTR) afecta la clasificación de las páginas en Google? Este ha sido un gran tema de debate durante años en la comunidad SEO.
Eric Enge de Stone Temple Consultants lo tenia claro en un artículo que publicó en 2016. CTR no es un factor de posicionamiento directo. Pero, si puede serlo de forma indirecta. Enge, un experto reconocido de SEO, argumenta que sería demasiado facil manipular el CTR directamente con clics falsos, ya sea por bots o personas pagadas, si se considera un factor de ranking. Why CTR is(n’t) a ranking factor
Además, un usuario puede hacer clic en el anuncio, entrar en el sitio y abandonarlo sin llevar a cabo ninguna interacción. Y esto no siempre es malo, dependiendo del tipo de empresa o contenido que se esta promocionando. Puede ser factible que esté en fase de comparar precios, características, etc. de varios sitios.
Google utiliza pruebas controladas de tasa de clics para validar la calidad de sus resultados de búsqueda. Tenga en cuenta el énfasis en la palabra «controlado». En este caso, lo que eso significa es que probarán selectivamente porciones específicas de sus resultados, o nuevos algoritmos y medirán los resultados que obtengan.