El próximo marzo de 2023, se cumplirán 17 años desde que Twitter se presentara como nuevo medio de comunicación, difusión de información e interacción entre usuarios. Hasta la fecha la publicidad en esta plataforma puede tener un impacto de más de 300 millones de personas, sin embargo, en estas fechas de mayor incertidumbre, no todos los anunciantes estarían de acuerdo en servirse de este medio para llevar a cabo sus estrategias de marketing. Por esta razón, mencionamos en las siguientes líneas algunos canales que pueden ser foco de atención para los publicistas (desde B2C a B2B).
Reddit Ads
Una de las plataformas que más están llamando la atención a los usuarios es Reddit. Actualmente cuenta con más de 50 millones de usuarios, de los cuales en torno al 40% pertenecen a Estados Unidos.
En esta red, la edad media de los usuarios está entre los 18 y 29 años. Los usuarios emplean esta plataforma para conocer de cerca temas de actualidad descritos por los propios participantes de tal forma que se genera un foro. Cabe mencionar que más del 90% de los usuarios confían en la información que leen en Reddit.
El formato de anuncio puede ser de vídeo, imagen, texto o enlace principalmente y la estructuración de campañas funciona como en el resto de campañas de PPC (campaña, conjunto de anuncios y anuncios). Las audiencias, se determinan en los conjuntos de anuncios y pueden ser del tipo interest o community targeting, esta última para llegar a las comunidades creadas en torno a una temática, además ambas opciones pueden ser combinadas.
Aunque de momento este canal no sea tan conocido en España, debía ser incluido en la primera posición de la lista precisamente por su potencialidad y el factor diferenciador que le puede aportar a su marca promocionarse en este canal.
TikTok Ads
Un medio de comunicación que aún llama la atención a muchos es precisamente esta plataforma, sin embargo existen una serie de razones para plantearse emplear este canal en una estrategia publicitaria online.
En primer lugar el número ascendiente de usuarios, actualmente supera los mil millones en todo el mundo, de los cuales más 8 millones corresponden a España. El tiempo medio de uso diario en esta plataforma es de 43 minutos y acceden a la misma unas 7 veces en la misma jornada.
Actualmente en torno al 40% de los usuarios en España comprenden edades entre 16 y 25 años. Publicitar nuestro negocio en esta plataforma puede ser un reto si no tenemos bien definida una imagen de marca, pero para que un anuncio tenga impacto en esta plataforma basta con generar una relación de cercanía entre el usuario y el negocio, más allá de una performance, para lograr este objetivo.
Spotify Ads
Para un usuario de Spotify los anuncios es lo primero que les impide disfrutar de su sesión de música y por ello muchos deciden adherirse a un plan premium y así evitar ser desviados de su principal foco. De hecho, de los 433 millones de usuarios que tiene esta plataforma, 188 millones tienen un perfil de subscripción, por lo que los anuncios siguen teniendo potencial en este canal.
Crear una cuña publicitaria para esta plataforma y conseguir unas buenas métricas es una tarea que requiere de una medición precisa ya que principalmente se emplea el sonido como recurso (también existe el formato vídeo y multiformato) y este debe tener una sonoridad que propicie la invitación del usuario a interactuar con el anuncio.
Esta alternativa a veces poco mencionada puede servirnos para generar tráfico, branding o incluso conversiones, casos como el de Wallapop refuerzan esta idea.
¿Discord Ads y Mastodon Ads?
Cabría de esperar que teniendo Discord y Mastodon, 250 millones y más de 600 mil usuarios respectivamente, es decir, los medios que más han sonado en las últimas semanas como alternativas a Twitter, los propietarios se hayan planteado invertir en PPC para su canal. Sin embargo, de momento no hay motivos que nos puedan indicar que este plan se pueda llevar a cabo finalmente, por lo que podemos emplear aquellas plataformas que de momento ya existen.
La publicidad es sin duda una herramienta que te puede ayudar a crecer tu marca y si quieres saber más información sobre esto, no dudes en hacer click en el enlace.