El link building, o la generación de enlaces pertenece a la estrategia de SEO y sus principales tareas son 3. Aportar confianza, autoridad y relevancia a la página web. Se conoce como linkbuilding.
Encajar la generación de enlaces en la estrategia SEO
Se distinguen dos tipos de enlaces, los enlaces internos (Onpage) y los enlaces externos (Offpage).
El linkbuilding forma parte de la estrategia SEO Offpage. Share on XMientras que la optimización y el contenido se trabajan en la propia página web, o SEO Onpage, el Offpage engloba las acciones de los demás (ej. Cómo y cuanto interactúan con la página web.)
Esto da información a los motores de búsqueda como Google o Bing sobre la autoridad, relevancia y confianza de la página y del dominio.
Los enlaces se pueden entender como votos de confianza que recibimos de los usuarios.
Características de los enlaces externos
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- Cantidad. De forma muy simplificada quiere decir lo siguiente: si comparamos dos dominios iguales en los demás factores decisivos, ganará la que más enlaces externos tiene.
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- Calidad. No todos los enlaces se consideran de igual calidad. Tomando el ejemplo anterior, si tienen la misma cantidad de enlaces, ganará la que cuente con la palabra clave objetivo.
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- Autoridad. No todos los enlaces tienen la misma autoridad. Esto enlaza con el PageRank y la relevancia del dominio para las palabras clave objetivos.
Como no generar enlaces
Hay varias maneras de conseguir enlaces externos de calidad. Nos centraremos en las buenas prácticas, ya que una estrategia a largo plazo solo funcionará con estas.
El algoritmo de Google conocido como Penguin se ha creado con el fin de controlar y atacar la construcción artificial de enlaces.
La compra de enlaces es una construcción artificial.
Se consideran sospechosas grandes cantidades de enlaces de dominios de baja calidad o de “vecindario malo”. Estos pueden ser blogs artificiales, creados únicamente para los motores de búsqueda, pero sin contenido relevante. Directorios gratuitos que ofrecen la venta de enlaces o de contenido solo para adultos también caen en esta categoría.
Las malas prácticas también se delatan y penalizan, si se generan gran cantidad de enlaces en muy poco tiempo. La generación de enlaces de forma natural no es rápida. Por lo tanto no podemos esperar resultados inmediatos. Cada enlace natural va aportando su grano de valor al posicionamiento global.
Link building con buenas prácticas
La generación de enlaces a contenido de calidad
Una entrada de blog o una infografía concreta pueden atraer a otras páginas y dominios, que querrán enlazar con este contenido de calidad. La calidad de contenido aporta valor.
Una web con contenido de calidad en todas sus áreas también recibirá enlaces directamente a su dominio. Es el tipo de enlace que menos actividad requiere. Centrando la energía en el contenido, atrae enlaces de forma natural y consistente.
Diversidad de enlaces, de partners y directorios de calidad
La diversidad de enlaces quiere decir que tienen diferentes formatos y provienen de diversas fuentes. Hay directorios de pago y directorios gratuitos. Los directorios generalmente se consideran enlaces de autoridad y son una fuente importante para aumentar el tráfico hacía la web. Sin embargo, se deben evitar los directorios de baja autoridad.
Contar con enlaces de estas fuentes es ejemplo de diversidad. Cuanta más autoridad tengan, mejor:
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- Instituciones
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- Colaboradores
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- Asociaciones
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- Blogs del sector
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Resumiendo
En toda estrategia, los resultados se contrastan con las metas que definimos al principio. En la generación de enlaces, los objetivos son aumentar la cantidad de enlaces y que enlacen a las palabas clave objetivo. Los enlaces ideales provienen de dominios de autoridad de diversos tipos a un ritmo “natural”.
