El isotipo es la representación visual del símbolo de una marca, formada exclusivamente por la imagen icónica.
Es junto al logotipo uno de los componentes que forman el Imagotipo. Su nombre viene del ingles, International System of Typographic Picture Education.
El isotipo en la identidad corporativa visual
El isotipo forma parte de la identidad de marca de la empresa y se recoge en el manual corporativo.
Para que un isotipo pueda representar la marca adecuadamente, debe pasar durante su fase inicial en compañia del nombre de la marca. Solo así se podrá ir asociando a la marca, hasta el punto en el qué pueda existir independientemente.
Un ejemplo de branding conocido es el isotipo «Swoosh» de Nike, que hoy en día no requiere del logotipo para identificarse correctamente. Otro es la manzana de Apple.
El diseño del isotipo supone un reto importante, ya que pretende sintetizar el nombre comercial en un ícono o una imagen.
Diferencias entre isotipo, logotipo e imagotipo
Isotipo
Esta es la parte simbólica o icónica de la marca. Permite reconocer la marca sin que esta se acompañe de texto. No se puede leer.
Logotipo
Logo viene del griego Logos y significa palabra. Esto nos indica que con logotipo nos referimos a la representación gráfica de una marca, cuando esta se compone de palabras.
Todos los logotipos se pueden leer.
Imagotipo
El imagotipo es la representación visual de la marca en el que se encuentra tanto el elemento pictográfico como el texto.
Se diferencia del Isologo, en el qué el elemento pictográfico y el texto se encuentran fusionados.
Tipos de isotipo
Hay varios tipos de isotipo:
- monograma
- pictograma
- inicial
- anagrama
- sigla
- firma
El isotipo puede utilizarse como favicon, el icono de favoritos, en una pagina web o aplicación móvil.
Se suelen diferencias también los isotipos pictográficos y tipográficos.
Entre los tipográficos podemos mencionar a McDonald’s, Facebook o Pinterest, mientras que entre los pictográficos son conocidos Apple, Twitter o Repsol.