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julio 14, 2022 Conecta Software

El mail marketing es uno de los recursos que utilizan la mayoría de los equipos de marketing del mundo, con independencia del tamaño de la empresa en cuestión, la actividad o el sector al que pertenezcan. Sin embargo, y pese a su popularidad, no siempre conocemos el alcance que puede ofrecernos esta herramienta. Siendo necesario tener que optimizar al máximo las campañas para alcanzar los resultados previstos.

Durante los últimos meses, compañías como Apple están trabajando para evitar el rastreo de aperturas de nuestras campañas. El objetivo es el de ofrecer la máxima privacidad al usuario. Por tanto, es habitual que hayamos notado una bajada notable en nuestras campañas por parte de los principales KPIs. Con el objetivo de maximizar nuestras métricas, en este artículo hemos reunido algunos de los principales motivos por los que tus KPIs puede que se encuentren por debajo de tus expectativas.

El problema de definir unos objetivos equivocados

El marketing debe trabajar para mejorar la percepción que el mercado tiene de nuestro negocio. Sin embargo, a menudo tendemos a perder de vista nuestros objetivos y dejarnos llevar por objetivos más ambiciosos que, en la mayoría de los casos, terminan por ser inalcanzables.

Un buen objetivo de ventas no es necesariamente un buen prospecto de ventas. Debemos valorar cuáles son las posibilidades reales que tenemos de manera periódica y trabajar hacia su consecución.

El contenido, de calidad y de valor

Actualmente, los consumidores recibimos una gran cantidad de newsletters a la semana que, en la mayoría de los casos, tendemos a desechar. Cuando este escenario se produce, es necesario que trabajemos para crear contenido de calidad y de valor que nos permite cubrir las necesidades de nuestros clientes.

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Para mejorar el rendimiento de nuestra newsletter tenemos que tener bien definido cuál es nuestro público objetivo. En base a estos datos, debemos investigar cuáles son los tipos de contenido que pueden generar una mayor proactividad a la hora de abrir nuestro mailing.

La elección de las herramientas

La tecnología ha avanzado considerablemente durante los últimos años. Un aspecto que ha provocado que actualmente podemos acceder a una gran cantidad de soluciones tecnológicas que nos permiten poder avanzar en nuestros objetivos y conseguir mejores métricas. Especialmente en todo lo que tiene relación con las aperturas.

En Acumbamail, por ejemplo, disponemos de la opción de enviar a cada suscriptor en su hora más activa. De este modo, los KPIs que obtenemos son mucho mejores que si realizamos un envío masivo a toda nuestra base de datos, sin distinción.

Además de Acumbamail, existen otros muchos proveedores que van incorporando nuevas funcionalidades en función de las posibilidades de cada sector. Informarnos sobre cada una de las soluciones que existen y decantarnos por las mejores herramientas que existen en el mercado es una de las mejores opciones por las que podemos decantarnos para evitar un descenso de nuestras métricas a medida que las compañías exploran nuevas opciones para proteger la privacidad de los usuarios.

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Esta empresa ha recibido un préstamo participativo de la línea de «Creación y Desarrollo de PYMEs Innovadoras» del Fondo Canarias Financia 1 y cuenta con una cofinanciación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional del 85% proveniente del Programa Operativo FEDER de Canarias 2014-2020, contribuyendo al cumplimiento de los objetivos del eje prioritario 1 «Potenciar la investigación, el desarrollo tecnológico y la innovación «, Objetivo Específico 1.2.1 «Impulso y promoción de actividades de I+i lideradas por las empresas, apoyo a la creación y consolidación de empresas innovadoras y apoyo a la compra pública innovadora».

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, Consejería de Economía, Conocimiento y Empleo y el Fondo Social Europeo (FSE) . Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: IPI2020010003. Inversión Aprobada: 71.895,20 €. Comienzo: 23/07/2020. Finalización: 20/01/2023. El presente proyecto tiene como objetivo el Desarrollo de una solución de movilidad comercial.

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: EATIC2019010001. Inversión Aprobada: 173.800,00 €. Comienzo: 01/04/2019. Finalización: 30/09/2020. El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de una capa de usuario multilingüe y dashboards para entornos web y windows de solución de Business Intelligence.

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: PI2019010001. Inversión Aprobada: 6.444,80 €. Comienzo: 17/10/2018. Finalización: 16/10/2019. El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un software conector que automatiza la generación de catálogos virtuales para que la empresa pueda ofrecer en su Tienda online productos con una amplia descripción y con imágenes que hagan la experiencia del usuario más rica y completa.

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