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mayo 23, 2022 Conecta Software

La industria alimentaria invirtió un 22% más en marketing durante el año 2021 con respecto al año anterior, según el medio especializado Sortlist. Para llevar a cabo el estudio, se han analizado más de 12.000 proyectos que han permitido extraer interesantes conclusiones al respecto.

El canal de distribución especializado en alimentación lleva creciendo desde el año 2017. Sin embargo, y replicando lo mismo que ha ocurrido en otros sectores, no ha sido hasta la pandemia cuando se ha llevado a cabo un importante punto de inflexión. Demostrando un gran crecimiento con respecto a lo acontecido hasta este momento.

Estrategia digital y redes sociales

Un tercio de los proyectos de comercio electrónico están invirtiendo sus presupuestos tanto en estrategia digital como en el uso de las redes sociales. Un aspecto que cobra una especial relevancia si tenemos en cuenta que el uso de estas últimas se incrementó en un 78% con respecto al mismo periodo del año anterior entre el público millennial y la Generación Z. Conviene saber que en ambos casos, especialmente en el primero, son precisamente éstos los que empiezan a ocupar los puestos de responsable de ventas de las empresas B2B. Por lo que la interacción es cada vez mayor.

La inversión en marketing surge como necesidad ante el cambio de contexto al que, en términos generales, se han tenido que enfrentar. Históricamente, el canal de distribución siempre ha tenido una gran relación con la presencia de nuestra actividad en el plano físico. Sin embargo, a medida que las limitaciones y las reestricciones de movilidad han ido haciéndose cada vez más presentes, el canal online ha ido aumentando su notoriedad. Actuando como motor de cambio y como solución para poder enfrentarse a los diferentes retos que han ido surgiendo.

Se han detectado, además, profundas diferencias cuando se lleva a cabo la inversión en marketing en función de la ubicación y de los servicios especializados sobre los que se lleva a cabo la inversión. Siendo un factor determinante en términos de inversión.

La omnicanalidad aumenta su protagonismo

Ahora, lejos de volver a la situación prepandémica, el sector B2B ha visto en la omnicanalidad el escenario perfecto para poder continuar vendiendo a través de diferentes canales sin que exista fricción entre todos ellos. La inversión en software se ha consolidado como una de las grandes preocupaciones con las que cuentan las empresas. Siendo necesario disponer de las herramientas necesarias que nos ayuden a minimizar esta fricción y poder ofrecer al consumidor un customer journey adaptado a todas sus necesidades.

En Conecta Software publicamos hace apenas unos días el informe de la consultora estratégica McKinsey que afirma que ahonda sobre la profundidad que la omnicanalidad está alcanzando. De manera progresiva, el número de canales que intervienen bajo este concepto ha crecido de manera exponencial. Pasando de los cinco canales en el año 2016 a los diez canales en el año 2021. Una buena demostración de la notoriedad que está alcanzando.

 

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Esta empresa ha recibido un préstamo participativo de la línea de «Creación y Desarrollo de PYMEs Innovadoras» del Fondo Canarias Financia 1 y cuenta con una cofinanciación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional del 85% proveniente del Programa Operativo FEDER de Canarias 2014-2020, contribuyendo al cumplimiento de los objetivos del eje prioritario 1 «Potenciar la investigación, el desarrollo tecnológico y la innovación «, Objetivo Específico 1.2.1 «Impulso y promoción de actividades de I+i lideradas por las empresas, apoyo a la creación y consolidación de empresas innovadoras y apoyo a la compra pública innovadora».

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, Consejería de Economía, Conocimiento y Empleo y el Fondo Social Europeo (FSE) . Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: IPI2020010003. Inversión Aprobada: 71.895,20 €. Comienzo: 23/07/2020. Finalización: 20/01/2023. El presente proyecto tiene como objetivo el Desarrollo de una solución de movilidad comercial.

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: EATIC2019010001. Inversión Aprobada: 173.800,00 €. Comienzo: 01/04/2019. Finalización: 30/09/2020. El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de una capa de usuario multilingüe y dashboards para entornos web y windows de solución de Business Intelligence.

Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: PI2019010001. Inversión Aprobada: 6.444,80 €. Comienzo: 17/10/2018. Finalización: 16/10/2019. El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un software conector que automatiza la generación de catálogos virtuales para que la empresa pueda ofrecer en su Tienda online productos con una amplia descripción y con imágenes que hagan la experiencia del usuario más rica y completa.

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