Ikea conquista el centro de Londres: Así va a ser su desembarco

septiembre 24, 2021 Conecta Software

Históricamente, Ikea siempre ha apostado por las zonas alejadas de los núcleos urbanos para construir sus tiendas. Características, en la mayoría de los casos, por la ingente cantidad de metros cuadrados que contemplan. Durante los últimos años hemos comprobado como el fabricante sueco ha pivotado su estrategia, interesándose por localizaciones mucho más céntricas y conectadas con las ciudades.

En España, ciudades como Barcelona han sido testigos de lujo de sus ya conocidas pop ups. Otras, como Madrid, cuentan con tiendas adaptadas en el centro de la misma. Recientemente, la compañía está a punto de hacer lo propio en Londres. Adquiriendo un prestigioso espacio en uno de los lugares más codiciados de la capital inglesa.

30.000 metros cuadrados al servicio del consumidor

Según las informaciones filtradas, Ikea desembolsará la friolera de 385 millones de libras por los espacios que actualmente ocupan las tiendas de TopShop, Nike y Vans, en pleno Oxford Street. El movimiento llama la atención, además de por el cambio de estrategia de Ikea, preparada para conquistar uno de los centros urbanos de mayor poder económico del antiguo continente, por la importancia de todas las marcas a las que desbanca.

En el caso de TopShop, este espacio había estado ocupado desde el año 1994. En Nike, nos encontramos ante una de las tiendas de mayor notoriedad para la marca alrededor de todo el mundo. Ikea será capaz de aglutinar, a través de este movimiento, todo el tráfico que concentra este exclusivo enclave de la capital, que alcanzará hasta 30.000 metros cuadrados de expansión.

Más aperturas

Pese a su exposición mediática, este no ha sido el único movimiento realizado por parte de Ikea en Londres. La compañía se encuentra actualmente ultimando su desembarco en el centro comercial Kings Mall, situado en el oeste de la ciudad. Tal y como ha afirmado la empresa sueca, se persigue el objetivo de «acercar la oferta de los muebles de Ikea a la gente y que sean más accesibles que nunca».

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En sus planes también están planificados seis nuevos movimientos en el resto de la ciudad. Consolidando todavía más su estrategia.

Una apuesta por la omnicanalidad

Con este nuevo movimiento, Ikea se suma a la experiencia omnicanal adaptando su gama de productos a los diferentes tipos de tienda con los que cuenta. Una estrategia muy similar a la que sigue Decathlon a través de sus tiendas convencionales y sus Decathlon City, ofreciendo en este último modelo de tiendas una gama de productos mucho más contenida a la que encontramos en el resto de sus centros.

La omnicanalidad se mantiene firme en el comercio. Cada vez son más las marcas y las empresas, con independencia de su volumen de facturación y de su actividad, que apuestan por los beneficios a través de los múltiples canales existentes para poder llevar a cabo una óptima experiencia del cliente. El fabricante sueco fue uno de los últimos en inaugurar su canal online, pero los esfuerzos llevados a cabo durante los últimos años le han permitido recuperar su posicionamiento y continuar ampliando su volumen de negocio.

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