Google apuesta por el primer precio en su modelo de subasta en AdSense

octubre 11, 2021 Conecta Software

Recientemente, Google ha afirmado a través de un comunicado un nuevo cambio en su modelo de subasta en AdSense. Durante los próximos meses, establecerá el primer precio como único modelo de subasta. El objetivo que persigue la compañía es el de ofrecer una experiencia de compra simplificada a los anunciantes.

A través de esta transición, se logra que el anunciante pueda disfrutar de un proceso uniforme en todas las plataformas de venta de anuncios de Google. La empresa americana busca aumentar la confianza de los anunciantes en las inversiones que hacen en el ecosistema de publicidad de display.

¿Qué son las subastas de primer precio?

Las subastas de primer precio hacen referencia al modelo en el que el anunciante asume el precio exacto por el que ha pujado en cada impresión de publicidad. En el caso de las subastas de segundo precio, también es al mejor postor.

No obstante, el precio a pagar por cada mil impresiones no es el de la puja, sino un céntimo más de la oferta que se quedó en segundo lugar. Por lo que era considerado un modelo algo más rentable que el modelo que Google ha decidido implementar en la actualidad.

¿Por qué se produce este cambio?

Google quiere establecer una estrategia común para todas sus plataformas de anuncio. Durante las primeras etapas, la publicidad por display se vendía a los anunciantes en una subasta al segundo precio más un céntimo, como hemos mencionado previamente.

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Conforme fue pasando el tiempo y estas modalidades de publicidad fueron avanzando, el sistema de subasta fue cambiando al primer precio. Fue el caso de Ad Manager o de AdMbod, entre muchas otras. Con la introducción de este nuevo cambio, AdSense también se sumará a las plataformas que han integrado esta nueva modalidad.

Tal y como ha afirmado la propia Google, el cambio afectará a los siguientes productos de AdSense:

  • AdSense para contenido.
  • AdSense para vídeo.
  • AdSense para juegos.

Sin embargo, no afectará en las siguientes modalidades:

  • AdSense para búsqueda.
  • AdSense para shopping.

Un modelo para beneficiar a editores y anunciantes

Google ya ha anunciado que «Debido al entorno dinámico de las pujas, no podemos predecir cómo se verán afectados los editores de Adsense de forma específica. Sin embargo, en promedio esperamos que el impacto de los ingresos generales de los editores de Adsense ante el cambio a la subasta del primer precio sea neutral«. Sin embargo, sí que expone que «cuando AdManager pasó a la oferta de primer precio, se mostró un impacto neutral levemente positivo en los ingresos de los editores promedio«. Por lo tanto, se sobreentiende que la tendencia será la misma también con este nuevo modelo de atribución.

El buscador ya ha afirmado que los anunciantes y los editores no tienen que hacer ninguna acción en especial para llevar a cabo esta actualización. La propia compañía irá integrándola de manera progresiva en todas las cuentas.

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