Facebook y Apple: Desdibujando el horizonte de internet

mayo 4, 2021 Conecta Software

Seguramente, ni siquiera la propia Apple era consciente de la gran revolución que iba a suponer añadir su última novedad en iOS 14.5. Mediante, «Transparencia de seguimiento de aplicaciones», la firma con sede en Cupertino parece haber sentado las bases para el futuro esperado por parte de la compañía en lo que al futuro de internet se refiere. Una perspectiva que si bien parece ser acertada de cara a la protección de la privacidad del usuario, otras compañías afirman que pone en peligro el futuro de internet. Especialmente en lo relacionado con sus anunciantes. Como es el caso de Facebook.
Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, y Tim Cook, por parte de Apple, llevan ya unos años debatiendo en torno a la posición de sus compañías con respecto al futuro de internet a través de durísimas declaraciones.

El usuario, capaz de decidir sobre su privacidad

Desde la llegada de la funcionalidad de «Transparencia de seguimiento de aplicaciones», el usuario cuenta con la opción de aceptar, o no, que la aplicación pueda utilizar su identificador de publicidad en el sistema. En la última versión de iOS, las empresas deben solicitar un permiso específico para que el usuario decida cómo desea interactuar con su la publicidad. Es decir, ahora es el usuario el que tiene la oportunidad de establecer los límites en torno al uso que se haga de sus datos de navegación.
Tim Cook apuntaba que «creemos que los usuarios deben poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan.»

Facebook, por su parte, basa gran parte de su funcionamiento en su capacidad para recolectar información por parte de los usuarios y, a posteriori, comercializar con ella. Por lo que el anuncio por parte de Apple supone un importante golpe para sus servicios.
Por esta razón, la compañía americana ha decidido lanzar un mensaje simultáneo al de Apple en sus aplicaciones. Que pretende concienciar a sus usuarios en torno a las necesidades con las que cuentan las aplicaciones para poder recopilar todos los datos.

Bajo el argumento de «obtener anuncios más personalizados» y de «apoyar a las empresas que dependen de los anuncios para llegar a los clientes».

¿Prácticas antimonopolio?

No es la primera vez que Apple lleva la iniciativa a la hora de redefinir algunos de los límites que existen actualmente en el escenario digital. Spotify y Epic Games supusieron un importante punto de partida en esta lucha. En ambos casos, la empresa que dirige Tim Cook se ha visto en la obligación de activar todos los mecanismos legales pertinentes y de actuar a fondo en la cuestión.
En todos los casos, el argumento siempre es el mismo: la existencia de prácticas antimonopolio. Una tendencia que parece que también va a utilizar Facebook a la hora de demandar a la compañía. El argumento es que Apple exige a las aplicaciones externas una serie de elementos que no es capaz de interiorizar en sus propias aplicaciones. Por lo que nos encontraríamos ante un claro caso de monopolio, de acuerdo a la perspectiva de los anunciantes.

Un dilema social no puede convertirse en una catástrofe social

Para Tim Cook, «la publicidad (…) siempre ha existido y prosperado durante décadas» sin necesidad de recopilar grandes cantidades de datos personales. Por lo tanto, «si una empresa se basa en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en opciones que no son opciones en absoluto, no merece nuestro elogio. Merece reformas».
Apple y Facebook han sentado las bases para redefinir y desdibujar la perspectiva que aprecia del futuro de internet y su interacción con el usuario. Especialmente en todo lo relacionado con el futuro de la publicidad. ¿El desenlace? Parece que solo el poder judicial, Zuckerberg y Cook terminarán por dibujarlo. Mientras tanto, el usuario se encuentra cada vez más abocado a depender de las decisiones llevadas a cabo por las grandes tecnológicas.

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