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enero 26, 2022 Conecta Software

El mundo de la publicidad digital lleva ya varios meses dibujando cómo será el horizonte de un universo dominado por la desaparición de las cookies. Una de las propuestas de Google fue Floc. Un nuevo escenario en el que los cohortes se reemplazaban por la publicidad basada en grupos de usuarios que compartían unos mismos intereses.

Sin embargo, y después de muchos meses y de diferentes análisis en torno a esta situación, la realidad es que parecía que todavía existían múltiples lagunas en torno a esta situación. Un motivo que ha provocado que Google haya decidido por eliminar esta propuesta. Incluso cuando ésta todavía no había visto la luz. En su contra, ha presentado Topics. Una nueva opción que, a continuación, te explicamos.

¿Qué es Topics? Esto es todo lo que tienes que saber

Google ha asegurado haber aprendido de las oportunidades existentes en Floc. Y, para ello, se ha permitido desarrollar una oportunidad bien diferente. «Con Topics el navegador define una serie de temáticas, como pueden ser «fitness» o «viajes», que representan tus principales intereses para esa semana de acuerdo con tu historial de navegación. Los temas se conservan sólo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso se realiza íntegramente en tu dispositivo, sin intervención de ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google«, ha afirmado la propia compañía.

De este modo, en el momento en el que el usuario se interese por una temática cualquiera: deporte, relojes o moda, se incluirá esta categoría dentro de estos tópicos. Sin embargo, en un primer aterrizaje de esta metodología, únicamente será posible englobar a los usuarios en un total de 300 temáticas. De manera gradual, se irá incrementando esta cantidad a medida que se cuente con una mayor cantidad de información.

En una primera fase, Topics compartirá tres temas que interesan al usuario: cada uno de ellos de acuerdo a las búsquedas más relevantes de las tres últimas semanas.

Un mayor control del usuario

Según ha afirmado la propia Google, este método privado ofrecerá al usuario un mayor control y transparencia al usuario. Los usuarios tendrán el control para elegir los temas, editarlos y, en caso de resultar necesario, eliminar la API de Topics de Google Chrome. Por lo tanto, se ofrecen un número de opciones que serían imposibles de poder alcanzar en el entorno actual.

De momento, no existe una fecha señalada para el aterrizaje de Topics a nivel general. Sin embargo, fuentes de la compañía ya han anunciado que se espera que durante este primer trimestre del año comience a llegar a todos los navegadores. El despliegue será progresiva y se realizarán diferentes pruebas hasta comprobar la validez de de este nuevo método.

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