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11. Juli 2020 verbinden

Was bedeutet es, dass im Design und speziell im Webdesign etwas ästhetisch ist?
Sie reagiert nicht auf Meinungen oder Geschmäcker und ist keine Kunst.
Die Ästhetik ist ein grundlegendes Gestaltungsprinzip, das die angenehmen oder gefälligen Eigenschaften eines Designs definiert.
Dazu gehören Faktoren wie Gleichgewicht, Farbe und Bewegung.

Ästhetik: Eine philosophische Disziplin, die die Bedingungen der Schönheit in Kunst und Natur untersucht.

Wie von der Nielsen-Norman-Gruppe angegeben in diesem ArtikelIn einer kürzlich durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass "Benutzer stark von der Ästhetik einer Oberfläche beeinflusst werden, selbst wenn sie versuchen, die dem System zugrunde liegende Funktionalität zu bewerten".

Um dies besser zu verstehen, werden wir uns zwei eng miteinander verbundene Vorstellungen über das "Aussehen" eines Designs ansehen.

  • Der Halo-Effekt
  • Form folgt Funktion

1. Der Halo-Effekt

Der Halo-Effekt bezieht sich auf eine kognitive Voreingenommenheit, die Teil einer großen Gruppe von Verzerrungen ist, die durch das so genannte "begrenzte Rationalitätskriterium" umschrieben werden.

Wir sind gegenüber ästhetischen Formen voreingenommen. Wir alle lieben es, schöne Dinge anzuschauen, und fühlen uns von Schönheit angezogen. In einer Gruppe von Menschen werden wir uns zunächst diejenigen ansehen, die wir attraktiv finden. Und entsprechend der Voreingenommenheit der Attraktivität werden wir sie für intelligenter und kompetenter halten und ihnen vor dem Rest der Gruppe andere positive Eigenschaften zuschreiben. In Werbekampagnen ist dies nichts Neues. Aber wie gilt das für das Webdesign?
Wenn wir eine Website besuchen, ist die Entscheidung, weiter zu erkunden oder sie zu verlassen, in Sekundenschnelle getroffen. Ein Großteil dieser Entscheidung hängt von der ästhetischen Attraktivität des Seitendesigns ab. Gut gestaltete Seiten halten die Benutzer eher an sich, als solche, die mit Inhalt geladen sind.
Dies kann Folgendes betreffen Web-Metriken:

1. höheres Verkehrsaufkommen im Web
2. beste Absprungrate
3. mehr Zeit auf der Website

Darüber hinaus bauen sie eine emotionale Bindung zu Designs auf, die sie bewegen oder anziehen, was als emotionales Design bezeichnet wird.

Aber Schönheit ist nicht alles. Wir müssen ein Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Benutzererfahrung wahren, und die zweite Idee bezieht sich auf das Erscheinungsbild eines Geschmacksmusters: Die Form folgt der Funktion

2. Form folgt Funktion

Der ästhetische Usability-Effekt wird definiert als die Neigung des Benutzers, eine attraktive Website oder ein Produkt als intuitiver oder benutzerfreundlicher wahrzunehmen als eine weniger ästhetisch ansprechende Alternative. Diese Verzerrung tritt unabhängig davon auf, ob die Website oder das ansprechendere Produkt tatsächlich einfacher zu benutzen ist.

Design ist ein Plan, um Elemente auf die beste Weise zu organisieren, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
Charles Eames

Ein gutes Design bietet dem Benutzer die Funktionalitäten, die er zur Erfüllung seiner Aufgabe benötigt. Ein bekanntes Extrembeispiel ist die Google-Homepage. Es hat ein Suchfeld in der Mitte der Seite. Alles andere, die sekundären Funktionen, befinden sich in einer Ecke.

Google-Kosmetik-Suchfunktion

Auf jeder Seite müssen wir entscheiden, welche Elemente aus funktioneller Sicht die wesentlichen sind. Zum Beispiel die Funktion, ein Produkt in den Einkaufswagen zu legen. Die Nielsen Norman Group erinnert uns daran, dass "ein schönes Design die Benutzer dazu bringen kann, kleinere Usability-Probleme zu verzeihen, aber nicht größere. Wie das erste Gesetz des E-Commerce besagt: Wenn der Benutzer das Produkt nicht finden kann, kann er das Produkt nicht kaufen. Selbst attraktive Websites werden kein Einkommen haben, wenn sie unter schlechter Auffindbarkeit leiden".
Das Design wird es uns ermöglichen, diese Elemente hervorzuheben, ohne den ästhetischen Reiz außer Acht zu lassen.

 

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Proyecto Cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Beneficiario: Conecta Software Soluciones SLU. Nº expediente: EATIC2019010001. Inversión Aprobada: 173.800,00 €. Comienzo: 01/04/2019. Finalización: 30/09/2020. El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de una capa de usuario multilingüe y dashboards para entornos web y windows de solución de Business Intelligence.

Projekt kofinanziert durch den Europäischen Fonds für regionale Entwicklung. Begünstigter: Conecta Software Soluciones SLU. Aktenzeichen: PI2019010001. Genehmigte Investition: 6.444,80 Startdatum: 17/10/2018. Abschluss: 16.10.2019. Ziel des vorliegenden Projekts ist die Entwicklung einer Konnektor-Software, die die Erstellung virtueller Kataloge automatisiert, so dass das Unternehmen in seinem Online-Shop Produkte mit einer umfassenden Beschreibung und mit Bildern anbieten kann, die die Benutzererfahrung reicher und vollständiger machen.

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