La tipografía es un elemento importante en la definición de la imagen corporativa. Forma parte del logotipo, un símbolo distintivo de la empresa. Elegir la tipografía adecuada para la marca no es tarea sencilla, y merece el esfuerzo y tiempo necesario para un resultado convincente.
La importancia de la tipografía
¿Por qué no elegir el Calibri por defecto que nos propone un documento de Word?
La tipografía es, junto a la propuesta de valor, las formas y los colores, lo que forma un logotipo y comunica el mensaje de marca de manera visual. Ayuda a diferenciar y reforzar la idea a través de la forma.
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Es un elemento tan versátil e importante, que puede convertirse en logotipo, sin necesidad de añadir una imagen. Podemos pensar en Coca Cola o Vogue.
Los caracteres tipográficos son mágicos. No solo comunican información acerca de una palabra, sino que transmiten un mensaje subliminal.
Erik Spiekermann
La clasificación de las familias tipográficas
En primer lugar, la tipografía se clasifica por ser
- Serif, o patinadas
- Sans Serif, o lineales
Las tipografías Serif se utilizan preferentemente para comunicar un estilo clásico, formal y elegante. Su punto fuerte es la legibilidad, apoyada en las terminaciones lineales.
En cambio, las tipografías Sans Serif se ven en textos cortos y títulos, ya que son ideales para causar impacto. A diferencia de las Serif, encontramos este tipo de tipografía en marcas modernas y dinámicas.
Además, hay varias familias
- Romana (antigua, transición y moderna)
- Egipcia
- Geométrica
- Humanística
- lineal
- Manuscrita
- Decorativa
La tipografía en las marcas
Uno de los ejemplos más conocidos de la familia romana es el logo de la revista de moda y estilo de vida Vogue. En la portada de la revista, podemos apreciar la fuerza de su personalidad, identificada con estilo y elegancia. Incluso si parte de las letras esta oculta detrás de una modelo, es claramente identificable, diferenciándose sin dificultad de la competencia de otras revistas de moda.
Entre las tipografías serif están Garamond, Century y Georgia.
Por otro lado, marcas como Sony, Honda y Volvo utilizan tipografías egipcias o mecanas. Cuentan con un serif recto, o Slab Serif, de un grosor parecido al resto de trazos de la letra. Comunican importancia, solidez y confianza.
Tipografías de este tipo son Clarendon y Rockwell.
Fuentes de tipografía online
Recomendamos estos 3 sitios, que cuentan con una gran variedad de tipografías, incluso disponibles para descargas gratuitas.
DaFont permite la descarga de tipografías de manera gratuita. Se pueden consultar por orden alfabetico, por estilo, autor y popularidad. https://www.dafont.com/
1001 Fonts ofrece actualmente 18720 fuentes gratuitas en 9875 familias https://www.1001fonts.com/
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