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La tipografía es un elemento importante en la definición de la imagen corporativa. Forma parte del logotipo, un símbolo distintivo de la empresa. Elegir la tipografía adecuada para la marca no es tarea sencilla, y merece el esfuerzo y tiempo necesario para un resultado convincente.
La importancia de la tipografía
¿Por qué no elegir el Calibri por defecto que nos propone un documento de Word?
La tipografía es, junto a la propuesta de valor, las formas y los colores, lo que forma un logotipo y comunica el mensaje de marca de manera visual. Ayuda a diferenciar y reforzar la idea a través de la forma.
logos de microsoft coca-cola vogue chanel muji h&m
Es un elemento tan versátil e importante, que puede convertirse en logotipo, sin necesidad de añadir una imagen. Podemos pensar en Coca Cola o Vogue.
Los caracteres tipográficos son mágicos. No solo comunican información acerca de una palabra, sino que transmiten un mensaje subliminal.
Erik Spiekermann
¿Qué es la familia tipográfica?
El término de familia tipográfica, hace referencia a un grupo de elementos, caracteres y números, con un estilo unificado.
La clasificación de las familias tipográficas
En primer lugar, la tipografía se clasifica por ser
- Serif, o patinadas
- Sans Serif, o lineales
Las tipografías Serif se utilizan preferentemente para comunicar un estilo clásico, formal y elegante. Su punto fuerte es la legibilidad, apoyada en las terminaciones lineales.
En cambio, las tipografías Sans Serif se ven en textos cortos y títulos, ya que son ideales para causar impacto. A diferencia de las Serif, encontramos este tipo de tipografía en marcas modernas y dinámicas.
Además, hay varias familias
- Romana (antigua, transición y moderna)
- Egipcia
- Geométrica
- Humanística
- lineal
- Manuscrita
- Decorativa
Elementos tipográficos
¿Qué es la serifa?
Se conoce como serifa o remate, a los pequeños remates que podemos encontrar de forma puntiaguda en los finales de los rasgos principales de los caracteres en unas erie de fuentes. Lo cierto es que se trata de una de las principales diferencias en las tipografías.
- Letras con serifa
- Letras son serfia (también se les conoce como palo seco
¿Qué es el Kerning y el Tracking?¿En que se diferencian?
El Tracking que se traduce al castellano como interletrado o interletraje, consiste en una modificación de lo que es el espaciado natural entre algunos caracteres de una tipografía. El espaciado natural es aquel que viene por defecto en la tipografía. La modificación puede ser de manera temporal, por eso no es fijo y permanente.Para ello es necesario utilizar programas especializados en la edición.
Por otro lado, tenemos el Kerning, para este término no se ha encontrado una traducción literal al castellano. Se trata de una operación de ajuste y alterado del tracking de una pareja de caracteres consecutivos que tienen un problema antiestético con el espaciado y se buca mejorar la apariencia y la lectura del texto.
La tipografía en las marcas
Uno de los ejemplos más conocidos de la familia romana es el logo de la revista de moda y estilo de vida Vogue. En la portada de la revista, podemos apreciar la fuerza de su personalidad, identificada con estilo y elegancia. Incluso si parte de las letras esta oculta detrás de una modelo, es claramente identificable, diferenciándose sin dificultad de la competencia de otras revistas de moda.
Entre las tipografías serif están Garamond, Century y Georgia.
Por otro lado, marcas como Sony, Honda y Volvo utilizan tipografías egipcias o mecanas. Cuentan con un serif recto, o Slab Serif, de un grosor parecido al resto de trazos de la letra. Comunican importancia, solidez y confianza.
Tipografías de este tipo son Clarendon y Rockwell.
Fuentes de tipografía online
Recomendamos estos 3 sitios, que cuentan con una gran variedad de tipografías, incluso disponibles para descargas gratuitas.
DaFont permite la descarga de tipografías de manera gratuita. Se pueden consultar por orden alfabetico, por estilo, autor y popularidad. https://www.dafont.com/
1001 Fonts ofrece actualmente 18720 fuentes gratuitas en 9875 familias https://www.1001fonts.com/
Font Squirrel también ofrecen una amplia colección de tipografías gratuitas de alta calidad https://www.fontsquirrel.com/
Imagen de Marca en Ecommerce (Video)
¿Qué importancia tiene la imagen de marca en un ecommerce? ¿Cómo se crea y en qué consiste? Rebeca es Brand Manager de Conecta Software y ayuda a las empresas a trasladar su marca al mundo online. En este video, Carlos entrevista a Rebeca y a Toni para hablar sobre el branding en ecommerce y las necesidades de este tipo de proyectos, como la construcción del manual de marca, la tipografía y el color.
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Ester Jimenez
Excelente contenido, muchas gracias por la explicación sobre la importancia de la tipografía, saludos